Publicités de la semaine : McConaugheys multilingues, chefs anti-cuisine et héros du parfum Dave

Pull-Ups reconnaît une vérité inconfortable sur l’apprentissage de la propreté : c’est souvent plus difficile pour les parents que quiconque ne veut l’admettre.

Pourquoi ça marche :

L’apprentissage de la propreté est traditionnellement présenté comme une étape éducative pour les enfants ou comme une victoire parentale festive. Pull-Ups reconnaît que, pour de nombreuses familles, cela ressemble davantage à des montagnes russes émotionnelles. En extériorisant ces émotions contradictoires dans deux personnages de dessins animés, Terd et Yureen, la marque donne aux parents la permission de reconnaître la frustration, l’incertitude et l’absurdité occasionnelle qui accompagnent cette expérience.

Il explore également un élément important du marketing parental. L’image raffinée d’une parentalité sans effort a progressivement cédé la place à une représentation plus désordonnée et plus honnête de la vie de famille. Les marques ont découvert que les parents sont moins intéressés à se faire dire qu’ils font tout parfaitement et plus intéressés à se sentir compris. Pull-Ups ne se positionne pas comme la marque offrant toutes les réponses. Il se positionne comme un compagnon qui sait que le processus peut être chaotique.

Une campagne moindre aurait pu se concentrer entièrement sur la nouvelle technologie en faisant la démonstration de la technologie. Au lieu de cela, Pull-Ups relie le bénéfice fonctionnel à la réalité émotionnelle qui l’entoure, faisant d’une fonctionnalité du produit un véritable soutien lors de l’un des rites de passage les plus stressants de la parentalité.

Matthew McConaughey donne aux fans de football un regain de confiance en plusieurs langues

Pantalones Organic Tequila de Matthew McConaughey a utilisé ElevenLabs pour accueillir l’acteur lors de la Coupe du monde dans plusieurs langues, construit autour de la conviction séculaire qu’un verre ou deux peuvent transformer n’importe qui en linguiste amateur.

Pourquoi ça marche :

La tequila a longtemps été associée au courage liquide, et Pantalones puise dans une expérience familière. Après quelques verres, commander un dîner à l’étranger peut soudainement être l’occasion de mettre en valeur des compétences linguistiques qui n’existent peut-être pas réellement. Il s’agit d’un élan de confiance reconnaissable, particulièrement approprié lors d’un tournoi qui encourage les fans à s’immerger dans des cultures au-delà de la leur.

Entendre le mouvement traînant indubitable de McConaughey entre plus d’une douzaine de langues ajoute une autre couche de plaisir. Les téléspectateurs savent que le spectacle a commencé en anglais, ce qui fait de cette prise de conscience un élément de l’attrait. Une voix familière délivrant des phrases inattendues invite à une seconde écoute, ne serait-ce que pour apprécier la nouveauté d’entendre McConaughey sonner tout aussi à l’aise saluer les fans de football du monde entier.

La participation de McConaughey répond également à l’une des questions entourant la technologie vocale des célébrités. Il a enregistré le message original et approuvé son adaptation sur tous les marchés. Ce détail ramène l’attention sur la performance elle-même et sur la confiance au cœur de la campagne – celle qui arrive après un verre et nous convainc que nous sommes tous bien plus capables que nous ne le sommes réellement.

Big John transforme la promotion d’un événement en une confusion Zoom douloureusement identifiable

L’Agence Chèvre a recruté le créateur Big John pour une campagne faisant la promotion de SXSW Londres en mettant en scène une erreur que presque tous ceux qui passent leur vie en appels vidéo pourraient croire.

Pourquoi ça marche :

Dans un endroit délibérément gênant, Big John se prépare avec enthousiasme pour un voyage au SXSW Austin, chapeau de cowboy et tout, avant de découvrir que l’événement auquel il participe réellement se déroule à Shoreditch. Même sa femme, Charlotte, a déjà succombé au fantasme texan.

Ici, les pauses, les problèmes et la prise de conscience rampante que Big John a peut-être emballé pour le mauvais continent recréent la cadence maladroite d’un véritable appel Zoom. Le faux pas fonctionne parce que les téléspectateurs passent toute la vidéo à essayer de comprendre s’ils regardent un véritable malentendu ou un passage très engagé.

La campagne comprend également que l’attrait des créateurs n’est pas la perfection. Le public de Big John le suit en raison de sa personnalité et de sa capacité à rire de lui-même. Faire de lui la cible de la blague préserve cette authenticité tout en offrant aux gens quelque chose de plus divertissant qu’une annonce d’événement standard. La promotion devient d’abord du contenu et ensuite du marketing.

Uber Eats recrute Gordon Ramsay pour mettre un terme à la cuisine

La toute première campagne mondiale de livraison d’Uber Eats envoie Gordon Ramsay du porte-à-porte sur 17 marchés, exhortant les fans de football à arrêter de cuisiner et à commander avant de manquer le match.

Pourquoi ça marche :

La campagne d’Uber Eats commence par une contradiction que le public peut comprendre en quelques secondes. Gordon Ramsay a passé des décennies à insister sur le fait que les gens se soucient davantage de la nourriture. Il a construit des empires télévisuels autour de la technique, des normes et des vertus d’une bonne cuisine. Le voir gronder les fans pour avoir coupé des légumes lors d’un match de Coupe du monde semble délicieusement faux.

Ce renversement donne également à Ramsay la possibilité de se moquer de l’intensité qui l’a rendu célèbre. Son indignation est généralement dirigée contre un bœuf trop cuit ou un risotto mal exécuté. Ici, la cible est quiconque cherche une casserole pendant que le football est à la télévision. Les cris familiers, l’exaspération et l’incrédulité théâtrale restent intacts, permettant au chef de jouer une version exaltée de lui-même plutôt qu’un porte-parole inconnu.

L’agence, Mother et le réalisateur Jeff Low reviennent sans cesse à la même image : Gordon Ramsay apparaissant à la porte d’entrée de quelqu’un, horrifié d’avoir choisi ce moment précis pour commencer à cuisiner. La répétition accentue l’absurdité. Chaque interruption renforce l’idée que rater un match parce que vous avez décidé de rôtir un poulet est une tragédie totalement évitable.

Estrella Galicia emprunte le mojo de Berlin pour ses ambitions internationales

Estrella Galicia et Netflix se sont réunis pour le dernier chapitre de l’univers Money Heist, utilisant Berlin et la Dame à l’hermine pour lancer « L’art de la distraction ».

Pourquoi ça marche :

Un braquage ne réussit que lorsque les gens se concentrent sur la mauvaise chose. Berlin, le charmant maître voleur au centre du spin-off Money Heist de Netflix, se nourrit de diversions, redirigeant l’attention pendant que le véritable plan se déroule ailleurs. Estrella Galicia applique la même réorientation à son marketing. La campagne fait à plusieurs reprises référence à une apparition « là où personne ne s’y attend », transformant les mécanismes des inconvénients du salon en une façon de parler de la présence croissante de la marque sur des marchés comme le Royaume-Uni, le Brésil et l’Allemagne.

Le partenariat apporte également une touche de familiarité. Estrella Galicia travaille depuis des années dans l’univers de Money Heist, depuis les emballages en édition limitée liés à la série originale jusqu’aux campagnes soutenant les épisodes précédents de Berlin. Cette histoire signifie que le public a déjà appris à associer la bière au monde de la franchise, composé de projets élaborés et de surprises soigneusement orchestrées.

La campagne répond à une question avec laquelle de nombreux partenariats de divertissement sont aux prises : pourquoi cette histoire ? Une marque de bière espagnole aux ambitions internationales a trouvé un allié naturel dans une série construite autour de l’une des exportations fictives les plus reconnaissables d’Espagne. Le talent de Berlin pour se présenter là où les gens l’attendent le moins reflète les efforts d’Estrella Galicia pour faire de même.

Burger King France cesse de lutter contre l’habitude de la pizza dans le football

Burger King France adopte l’une des vérités les moins controversées du football : quelqu’un commande une pizza. Créée par Buzzman, la campagne échange des tranches contre des Baby Burgers, les servant dans des boîtes carrées en édition limitée qui arrivent avec un cri enthousiaste de « pizzaaaaaaa ».

Pourquoi ça marche :

La campagne s’ouvre exactement comme le devrait une publicité pour une pizza lors d’une soirée de football. Les amis se rassemblent autour de la télévision, crient leurs ordres et attendent que la boîte carrée familière arrive à la porte. Burger King joue l’hypothèse suffisamment longtemps pour que les téléspectateurs supposent qu’ils savent où cela va. Ensuite, le couvercle s’ouvre pour révéler des Baby Burgers alignés à l’intérieur.

Cette révélation ne fonctionne que parce que l’emballage fait une grande partie de la narration. Burger King n’a pas façonné ses hamburgers en tranches et ne les a pas recouverts de fromage fondu. Il emprunte l’objet que l’on reconnaît instantanément : la boîte à pizza. Pendant quelques secondes, le spectateur découvre lui-même la suite de l’histoire.

Créée par Buzzman, la campagne fait confiance au public pour comprendre la référence sans l’expliquer. Personne n’annonce que football et pizza sont devenus indissociables. L’annonce recrée simplement la scène et échange un détail. Le résultat semble ludique car le public découvre le changement en même temps que les personnages.

Aldi donne à la publicité sur les parfums le traitement « Dave »

La dernière campagne d’Aldi présente aux acheteurs Dave, un héros à l’esprit libre errant dans la brume familière de la publicité pour les parfums alors que le supermarché lance un trio de parfums pour hommes Lacura.

Pourquoi ça marche :

La publicité pour les parfums a passé des décennies à parler son propre langage. Les regards significatifs, les paysages balayés par le vent et les protagonistes dont les noms semblent appartenir à des yachts méditerranéens sont devenus des conventions de catégorie. Aldi recrée ces signaux suffisamment fidèlement pour que les téléspectateurs puissent les reconnaître avant de présenter Dave, dont l’existence même met à mal l’importance de soi.

Dave n’est pas un homme mystérieux et international. C’est Dave. Le nom réduit immédiatement les enjeux et invite le public à se demander pourquoi la publicité pour les parfums considère souvent l’achat d’après-rasage comme la première étape pour devenir une personne plus fascinante.

Taylor Herring, aux côtés de St Mark’s Studios, comprend que la parodie fonctionne mieux lorsqu’elle se moque de notre vie quotidienne… ou de notre ego. La plupart des gens n’achètent pas de parfum parce qu’ils pensent qu’il les transformera en un étranger énigmatique se promenant dans le désert au coucher du soleil. Ils l’achètent parce qu’ils veulent sentir bon à l’école, au travail ou en soirée. En remplaçant l’aspiration par la banalité, Aldi rappelle aux acheteurs qu’une bouteille d’après-rasage à 5,99 £ peut remplir le même travail qu’une bouteille enveloppée dans une mythologie bien plus grandiose.