Spotify célèbre les fandoms musicaux en Italie avec la vie d’un lancement de fan
La campagne de Spotify Vita Da Fan a été lancée le 15 septembre et restera active jusqu’au 12 octobre.
Après les débuts aux États-Unis, au Mexique et au Royaume-Uni, il arrive également en Italie avec une forte présence sur les canaux sociaux, vidéo et hors maison à Milan.
L’objectif est de dire ce que signifie être fan aujourd’hui selon Spotify, montrant le fandom comme phénomène culturel.
Spotify célèbre les fandoms musicaux en Italie
Avec la vie en tant que fan, Spotify va au-delà du streaming et célèbre les fandoms comme des lieux où la passion devient une culture partagée.
La campagne enquête sur les rituels et les langues secrètes des fandoms musicaux, mettant en évidence l’esthétique, les symboles et les histoires qui transforment les artistes en de véritables icônes générationnelles.
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Alfa, Anna et Kid Yugi pour la campagne Spotify
La campagne en Italie se concentre sur trois fans.
La base de fans d’Alfa est caractérisée par des symboles tels que des tournesols et des coeurs jaunes, avec une moyenne de 260 minutes d’écoute mensuelle et plus de 6,3 millions de listes de lecture créées par les utilisateurs.
La base de fans d’Anna sur Spotify a atteint 1,8 milliard d’écoute, avec 50% des fans âgés de 18 à 24 ans et plus de 10,6 millions de listes de lecture dévouées.
La base de fans de Kid Yugi sur Spotify compte 2,8 millions d’auditeurs mensuels et plus de 5 millions de listes de lecture, témoignant d’une croissance exponentielle.
Parce que les jeunes se reconnaissent dans les fandoms musicaux
La campagne montre comment les fandoms ne sont pas des groupes d’écoute simples, mais de véritables espaces d’identité. Pourquoi les jeunes se reconnaissent-ils dans les fandoms musicaux?
La réponse réside dans l’esthétique partagée, dans les symboles et les rituels qui renforcent le sentiment d’appartenance et transforment la musique en un langage générationnel.
La campagne de vie de vie à Milan
Du 15 septembre au 12 octobre, la campagne Spotify Life Da Fanning à Milan se développe à travers du contenu social sur Instagram et Tiktok, des vidéos sur YouTube et Vevo et des installations à domicile dans les rues centrales. Il a été organisé par l’acné, une unité créative de Deloitte Digital.
Ester Gazzano, responsable de Spotify de Marketing Europe, a déclaré: « Dans Spotify, nous sommes fan nous-mêmes et nous voulions célébrer les émotions qui nous lient aux artistes et à la musique« .
