Spotify lance l’achat physique de livres
Cette évolution passe par un accord avec Bookshop.org, la société qui alloue une partie de ses revenus aux librairies indépendantes.
L’initiative vise à élargir l’offre et à fidéliser les utilisateurs qui écoutent déjà des livres audio sur la plateforme.
Une nouvelle ère pour les livres sur Spotify
La possibilité de commander des paroles imprimées sans quitter l’application marque un tournant décisif pour Spotify.
Le service a confirmé que la fonctionnalité sera activée plus tard ce printemps aux États-Unis et au Royaume-Uni, d’abord pour les appareils Android, suivis par iOS.
Bookshop.org gérera les prix, l’inventaire et l’expédition, tandis que Spotify percevra une commission pour chaque achat intégré effectué.
Avant l’introduction des livres physiques, Spotify avait déjà annoncé l’élargissement de son catalogue de livres audio. Depuis le lancement du service il y a deux ans, la plateforme a introduit les livres audio sur 22 marchés et a porté la bibliothèque de langue anglaise à plus de 500 000 titres, avec de nouveaux auditeurs en hausse de 36 % et des heures d’écoute en hausse de 37 %.
Quand et où il sera disponible
La nouvelle fonctionnalité d’achat débutera auprès des utilisateurs américains et britanniques, mais son déploiement sera progressif.
L’intégration est active immédiatement sur les appareils Android, tandis que les utilisateurs iOS devront attendre quelques semaines. Le service restera limité à ces deux pays au moins dans la phase initiale, mais le succès du projet pourrait pousser la plateforme à s’étendre également à d’autres marchés.
Pourquoi Spotify se concentre sur les livres physiques
L’objectif de Spotify est double : renforcer sa présence dans le secteur de l’édition et contrer la concurrence d’Apple et d’Amazon.
L’expansion vers les livres imprimés représente une diversification inattendue par rapport aux livres audio : avec l’accord d’affiliation, la plateforme s’assure une nouvelle source de revenus tout en offrant aux utilisateurs une expérience d’achat intégrée.
Dans le même temps, le choix de s’appuyer sur Bookshop.org transforme l’opération en un geste de soutien à la chaîne d’approvisionnement indépendante du livre. En effet, les ventes réalisées via le site contribuent au financement des librairies et des auteurs locaux, selon la mission de Bookshop.org.
Soutien aux librairies indépendantes
Spotify a choisi un partenaire qui n’appartient pas au grand circuit du e-commerce : les utilisateurs qui achètent un livre physique depuis l’application pourront sélectionner la librairie indépendante à accompagner ; alternativement, les ventes seront versées à un fonds commun pour les librairies locales.
Cette focalisation sur la communauté répond aux critiques selon lesquelles l’industrie du livre imprimé souffre de la concurrence des livres électroniques et de la consolidation des grandes chaînes. En proposant un canal direct d’achat, Spotify vise à intercepter ceux qui préfèrent lire sur papier mais ne veulent pas abandonner l’écosystème de la plateforme.
Autres actualités de la plateforme de lecture
En plus de vendre des copies papier, Spotify continue d’innover dans le plaisir des livres audio. La fonction Page Match, introduite en février, vous permet de basculer de manière transparente entre les livres imprimés et l’audio en synchronisant votre progression de lecture. L’entreprise a étendu cette technologie à 30 langues et souligne que les utilisateurs qui l’utilisent écoutent 55 % de livres audio en plus chaque semaine et découvrent de nouveaux titres dans 62 % des cas.
D’autres services se développent également : Audiobook Recaps, qui propose des résumés audio de textes populaires, est désormais disponible sur Android, tandis qu’Audiobook Charts a été lancé en Allemagne et dans la catégorie Enfants et Famille aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne.
Ces initiatives s’accompagnent de la croissance du catalogue, qui sera multiplié par cinq à partir de 2022, ce qui confirme la volonté de devenir une référence pour ceux qui lisent et écoutent.
Ce qui change maintenant
L’arrivée de l’achat de livres physiques sur Spotify représente un élément important dans la stratégie de l’entreprise pour élargir son écosystème.
Le partenariat avec Bookshop.org nous permet de combiner commerce et soutien aux librairies indépendantes, tandis que les initiatives liées aux livres audio démontrent que la plateforme veut devenir un hub complet pour les amateurs de lecture. Le moment de l’expansion au-delà de l’Amérique du Nord et du Royaume-Uni reste à comprendre, mais l’attention portée au public du livre suggère une forte ambition pour de nouveaux marchés.
