Tenerife recherche des voyageurs dotés du gène explorateur
Un test génétique pour choisir les prochains voyageurs et les transformer en protagonistes de l’expérience touristique. Tenerife tente de changer de perspective avec une campagne mêlant science, marketing et participation directe.
Une campagne qui part de l’ADN
L’idée s’appelle « Gen Explorador » et a été développée par LLYC pour Turismo de Tenerife. Au centre se trouve un élément inhabituel pour le secteur : l’identification de personnes ayant une prédisposition à l’exploration, associée au gène DRD4-7R.
Les participants peuvent passer un test de salive, disponible en ligne et via un laboratoire itinérant. L’objectif n’est pas seulement d’éveiller la curiosité, mais de sélectionner quelques profils à transformer en Testeurs Officiels de la destination.
Les candidats retenus auront la possibilité de partir pour Tenerife tous frais couverts. Une fois sur l’île, ils ne seront pas de simples touristes : ils contribueront à la construction de nouveaux itinéraires et contenus.
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Du voyage à l’histoire partagée
Le projet va au-delà de l’expérience touristique classique. Les participants seront impliqués dans la création de la « Route del Gen Explorador », un itinéraire qui réunit nature, sport, gastronomie et culture.
De cette façon, le voyage devient un processus collaboratif. Il ne s’agit plus de promouvoir des lieux, mais de construire un récit authentique à travers ceux qui les vivent.
La relation avec les testeurs ne s’arrête pas au retour. La campagne implique une implication continue pendant trois ans, avec de nouvelles activités et expériences. Un modèle qui vise à renforcer la crédibilité du récit, basé sur l’affinité plutôt que sur l’influence.
Un laboratoire itinérant entre l’Espagne et le Portugal
Pour rendre l’initiative tangible, la campagne se traduit également par un espace physique. Le « Gen Explorer Lab » est un laboratoire mobile qui visitera plusieurs villes d’Espagne et du Portugal.
Ici, les participants peuvent passer le test et entrer en contact direct avec le concept. L’expérience devient ainsi concrète, participative, presque immersive.
L’objectif est clair : s’éloigner de l’image traditionnelle de l’île liée exclusivement à la mer et au climat, et décrire un territoire plus complexe.
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Le tourisme change de langage, également grâce à l’intelligence artificielle
Il y a un autre élément qui rend cette campagne particulièrement intéressante. Turismo de Tenerife a construit le projet en pensant non seulement aux personnes, mais aussi aux algorithmes.
Selon des données partagées, 84 % des voyageurs utilisent des outils d’intelligence artificielle pour planifier leurs voyages. Cela change la façon dont une destination doit communiquer.
Ainsi est née une approche définie comme la « double communication ». D’une part, des contenus capables de générer de l’attention et des conversations, de l’autre, des supports conçus pour être lus et interprétés correctement par les systèmes de recherche et de recommandation.
Au-delà du tourisme de carte postale
L’opération s’inscrit dans une stratégie de repositionnement plus large. Tenerife souhaite rompre avec l’étiquette de destination balnéaire et renforcer son identité de destination expérientielle.
Le choix d’impliquer directement les visiteurs dans la définition de l’offre représente un changement de paradigme. Le touriste n’est plus un spectateur, mais un acteur actif dans la valorisation du territoire.
Une orientation qui reflète une évolution plus large du secteur. Le voyage n’est plus seulement une destination, mais une expérience à interpréter, à raconter et à partager.
