Tiktok en Italie dépasse 23,9 millions d’utilisateurs et devient le moteur des tendances et des achats

Avec 200 millions d’utilisateurs en Europe et 23,9 millions en Italie, Tiktok n’est plus seulement le divertissement: c’est un écosystème où les passions deviennent des actions concrètes.

La communauté nourrit la découverte, les créateurs de Tiktok guident les tendances et les marques transforment la curiosité en achats.

Sans surprise, 75% des utilisateurs reconnaissent la plate-forme comme l’endroit où les tendances naissent.

Lire aussi: les annonces de recherche Tiktok peuvent générer jusqu’à 2,2 fois plus d’achats que d’autres campagnes

Le personnel éditorial de Ninja a participé à l’événement dans lequel les données les plus mises à jour sur Tiktok en Italie et sur le lancement de Tiktok Shop ont été présentées.

Un rendez-vous plein d’idées, où l’impact de la plate-forme sur la culture et l’économie locale a été discuté.

Cristina Dragano a modéré la réunion, tandis que Christina Lundari (Country Manager, Global Business Solutions, Tiktok Italia), Massimo Rocchelli (Operations Lead, Tiktok Shop Italia) et Salvatore di Mari (chef des opérations, Tiktok Italia et Espagne) se sont intervenus sur la scène.

Parmi les invités: Motorola (@Motorolaita), Label Rose (@ Label.Rose), juste au cas où (@JustinCasealia), Madeinc (@ Madeinc.gioielli) et le créateur Giulia Calvani (@ jun.calvani).

Témoignages et études qui ont montré comment Tiktok devient un espace dans lequel les communautés rencontrent des marques et dans lesquelles les tendances sont transformées en affaires.

Tiktok et Sport: ce que suivent les utilisateurs italiens

Le sport est parmi les passions les plus fortes. Les utilisateurs de Tiktok sont plus sportifs que les non-utilisateurs (43% contre 34%) et suivent le football et le tennis: 81% des amateurs de football regardent le tennis d’amour de Serie A et 47%, avec 21% de la tournée ATP.

Le contenu des sports stimule pour s’entraîner, applaudir et même acheter du merchandising ou vivre des expériences en direct.

Divertissement et communauté

Les utilisateurs de Tiktok montrent un fort intérêt pour le cinéma (66% contre 59%) et la musique (65% vs 57%).

Ils sont curieux et ouverts à différents genres, du vrai crime aux émissions de téléréalité, avec un double pourcentage par rapport aux non-utilisateurs (21% vs 10%). Cette variété crée des conversations continues et des opportunités d’engagement pour la communauté Tiktok, éditeur et institutions culturelles telles que David Di Donatello.

Beauté et nouvelles langues inclusives

34% des utilisateurs déclarent l’intérêt pour la beauté, les soins de la peau comme tendance principale: près de 7 sur 10 le suivent.

Au cours des 30 derniers jours, 43% ont acheté des crèmes hydratantes, 30% de produits de maquillage et 20% d’articles de soins personnels.

Tiktok rend le secteur de la beauté plus inclusif, où les tutoriels inspirent et le shopping devient une extension naturelle de la découverte.

Technologie: ce qui intéresse les utilisateurs

52% des utilisateurs de Tiktok s’intéressent à la technologie contre 42% des non-utilisateurs. 36% suivent la tendance et la technologie des nouvelles et 13% d’achat d’appareils qui viennent de sortir.

Les catégories les plus achetées comprennent des écouteurs (27%) et Smart TV (23%). Tiktok devient ainsi un point de référence pour le lancement des produits technologiques, alimentant les conversations et les achats sur la boutique Tiktok ou dans la boutique.

Depuis mars 2025, il est également possible de magasiner directement à partir de l’application. Aujourd’hui, plus de 8 000 vendeurs italiens sont actifs sur Tiktok Shop.

Les catégories les plus populaires passent de la mode et de la beauté à l’électronique et au mobilier. Des exemples comme le label Rose, juste au cas où et à Madeinc montrent ce que les Italiens achètent sur Tiktok et comment les marques peuvent se développer en exploitant la force de la communauté.

Comme les marques, ils utilisent Tiktok pour grandir

En plus du divertissement, Tiktok est devenu un moteur de croissance pour les marques et les PME. Des initiatives telles que Soar soutiennent les artisans et les petits entrepreneurs.

Les pages de recherche dédiées aux sports et au divertissement offrent de nouvelles opportunités de visibilité, transformant la plate-forme en un véritable écosystème commercial, où la curiosité des utilisateurs se traduit par des achats et de la fidélité.