Un nouveau rapport révèle les tendances des médias sociaux et des achats en ligne pour 2026
La définition d’une stratégie digitale efficace pour la nouvelle année passe nécessairement par l’analyse des données. Le rapport DoubleVerify offre un aperçu détaillé des principales tendances des médias sociaux de 2026, grâce aux réponses de plus de 22 000 consommateurs et de près de 2 000 spécialistes du marketing de différents marchés mondiaux.
L’étude examine l’utilisation des plateformes, l’impact des influenceurs, les nouvelles habitudes d’achat en ligne et le rôle de plus en plus important de l’intelligence artificielle.
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Les plateformes sociales les plus utilisées par les consommateurs
Le rapport montre clairement quels sont les réseaux sociaux les plus fréquents dans la vie quotidienne des utilisateurs. Une photographie utile pour orienter les stratégies éditoriales et publicitaires pour 2026.
YouTube, Facebook et Instagram dominent toujours
Selon le rapport, YouTube est la plateforme la plus utilisée, suivie par Facebook et Instagram. TikTok, X, LinkedIn et Pinterest sont positionnés plus bas, conservant toujours un rôle important.
Ces données reflètent des résultats similaires à ceux publiés par Pew Research, avec une différence importante : les enquêtes ne mesurent pas la temps écoulé à l’intérieur de chaque plateforme. Et cela peut renverser la perception du poids réel des médias sociaux, en particulier pour une application comme TikTok, où la permanence est bien plus élevée que d’autres destinations.
Comment les consommateurs utilisent les réseaux sociaux pour s’informer
Un autre front crucial exploré concerne la consommation d’informations sur les réseaux sociaux, un aspect qui affecte également la dynamique politique et les préférences en matière d’information des différents groupes d’âge.
Les jeunes choisissent les réseaux sociaux, les adultes restent attachés à la télévision
Les données montrent que les utilisateurs plus jeunes obtiennent des informations principalement via les réseaux sociaux, tandis que les consommateurs plus matures continuent de préférer la télévision ou les sites d’information traditionnels. Une différence qui explique pourquoi la télévision continue de se concentrer sur des visages connus pour capter un public plus adulte.
Le rapport analyse également le rôle des médias sociaux dans le processus d’évaluation des produits à acheter, une phase très différente de celle découverte ou la prise de conscience.
Les sources les plus consultées avant d’acheter
Pour les recherches pré-achat, les consommateurs s’appuient toujours sur les moteurs de recherche, les sites d’avis et les marchés. Les médias sociaux semblent moins nombreux, même si leur influence augmente lorsqu’il s’agit de découverte de produits, un domaine dans lequel des plateformes comme Instagram et TikTok jouent un rôle croissant.
L’impact croissant des influenceurs sur les décisions d’achat
Les influenceurs continuent de constituer un élément important de l’entonnoir de conversion.
54% des consommateurs sont influencés par des influenceurs
L’étude souligne que plus de 58 % des personnes interrogées interagissent avec des influenceurs et, parmi eux, 24 % suivent de près les micro-influenceurs. Les données sur le comportement d’achat sont encore plus pertinentes : 54 % des consommateurs déclarent être influencés par les créateurs dans leurs décisions d’achat.
Cela confirme le rôle croissant du marketing des créateurs, en particulier dans les étapes inférieures de l’entonnoir.
La croissance mondiale du commerce social
Parmi les tendances des médias sociaux pour 2026, l’une des plus significatives concerne l’évolution du commerce social, c’est-à-dire la possibilité d’acheter des produits directement au sein d’applications comme Instagram ou TikTok.
L’Asie mène l’adoption du commerce social
Le rapport montre que le commerce social est beaucoup plus populaire en Asie, alors qu’en Occident, les utilisateurs préfèrent encore utiliser différentes applications pour différentes fonctions, telles que la recherche, les avis et les achats.
Un facteur déterminant semble être la confiance dans le processus d’achat intégré, ainsi que les différences réglementaires entre les marchés.
Comment les spécialistes du marketing exploitent les médias sociaux et l’IA dans leurs stratégies numériques
Outre les consommateurs, les spécialistes du marketing interrogés ont également partagé leurs points de vue sur les plateformes les plus efficaces et l’adoption de l’IA.
IA et contenus générés : la difficulté de distinguer le réel du synthétique augmente
Le rapport indique que de plus en plus d’utilisateurs sont confrontés à du contenu généré par l’IA, ce qui élargit le défi de reconnaître ce qui est authentique. Dans le même temps, les spécialistes du marketing intègrent l’IA dans les flux de travail, de la production de contenu à l’analyse des performances.
Un outil utile pour planifier le marketing numérique 2026
Le rapport DoubleVerify ne détaille pas toutes les tendances, mais il offre un aperçu clair des principales tendances des médias sociaux de 2026, utile pour définir les priorités, les budgets et les stratégies.
