Une femme sur deux n’est pas reconnue dans la publicité, selon l’étude du Collective®

Bien que les femmes représentent Les deux tiers des dépenses discrétionnaires du mondede nombreuses stratégies publicitaires semblent encore ignorer leur complexité. La nouvelle étude L’économie collectivemené par Wasserman à travers sa division féminine La collectionsouligne comment 49% des femmes se sentent manquées aux marques.

Juste un étroit 4% se sentent vraiment représentés. Une distance évidente entre Femmes et publicitéqui ouvre des scénarios de changement urgent.

Le pouvoir d’achat féminin est un levier stratégique sous-estimé

L’étude, basée sur 8 700 entretiens dans 10 payssouligne comment le pouvoir d’achat féminin a énormément grandi.

Néanmoins, les produits et campagnes Ils continuent de ne pas refléter les besoins réels des consommateurs.

66% des femmes disent qu’elles sont constamment divisées entre les priorités familiales et les objectifs personnels, tandis que la publicité a toujours tendance à dire qu’un seul côté de leur identité.

Femmes et publicité: les données parlent clairement

Près de la moitié des femmes interrogées croient que le marketing utilise toujours des stéréotypes de genretandis que le 91% attribue une grande valeur à l’authenticité des marques.

Malgré ces chiffres, de nombreuses campagnes restent ancrées sur des modèles du passé, ignorant la demande d’authenticité et d’inclusivité.

Identité et consommation féminines: au-delà du marketing démographique

Le rapport suggère de surmonter le traditionnel marketing démographiquepas très efficace avec les femmes modernes.

Des éléments comme le sexe, l’ethnique ou la religion comptent moins que intérêts, passions, rôles familiaux et expériences personnelles. L’avenir de la communication passe donc par un marketing inclusif basé sur l’identité.

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Femmes et consommables: ce qu’ils veulent vraiment en 2025

Selon le collectif, Les femmes veulent des produits et services qui reflètent leurs valeurs et leur style de vie. Les données les plus éloquentes?

87% s’attendent à ce que les marques prennent un poste sur les questions socialesmais pas avec des slogans: ils veulent des actions concrètes.

Cela s’applique surtout pour les jeunes générations, mais aussi pour des segments négligés tels que femmes de plus de 60 ansdont 62% se sentent exclus des campagnes publicitaires.

Parce que le marketing générationnel ne suffit plus

Le rapport souligne comment marketing générationnel Il ne suffit pas d’intercepter les nouveaux besoins des consommateurs.

Les femmes, aujourd’hui plus que jamais, construisent leur identité à travers des expériences uniques, et les marques doivent apprendre à reconnaître cette complexité. L’approche «taille unique» n’est pas seulement inefficace: elle est nocive pour la relation entre les marques et les femmes.

Comment créer des campagnes publicitaires qui parlent vraiment aux femmes

Pour vraiment se connecter avec les femmes modernes, les marques doivent Écoutez, segment basé sur les valeurs Et communiquer avec l’authenticité.

Il est nécessaire de créer des messages qui parlent au cœur des consommateurs, en évitant les raccourcis de communication. Les entreprises qui s’adapteront à Identité et passions féminines Ils en vaincront un fidélité d’une marque plus solide et durable.