Le logo à la hausse devient un coucher de soleil dans la nouvelle campagne de la couronne
Le nouveau campagne de la Couronne Il est basé sur une intuition simple et brillante: retournez la bouteille à l’envers pour révéler un coucher de soleil caché dans l’étiquette.
Cette cascade apparemment minimale se transforme en un puissant levier émotionnel capable d’évoquer le moment idéal pour boire une bière: au coucher du soleil.
Le concept célèbre une vérité familiale pour le public de la marque, la rendant visible et poétique.
Publicité à l’extérieur de la couronne synchronisée avec le coucher du soleil
La campagne se développe à travers une série de Panneaux d’affichage statiques et numériqueslancé dans Afrique du Sud, Canada et Chili. Les panneaux d’affichage ont été installés dans des endroits emblématiques pour observer le coucher du soleil Synchronisé avec le temps réel du coucher du soleil dans chaque emplacement.
Un parfait exemple de Publicité expérientielleoù la narration fusionne avec le contexte environnemental.
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De l’élément graphique au symbole émotionnel
Le cœur de la campagne est le emballage de la couronneréinterprété sans le changer. Simplement, le logo est tourné. Le soleil sur l’étiquette – généralement perçu comme une décoration – se transforme en un coucher de soleil emblématique. C’est un cas emblématique de publicité émotionnellecapable d’évoquer des vies et des moments souhaités avec un geste visuel essentiel.
Marque créative et narration visuelle signée par JKR
L’idée est née de JKR (Jones Knowles Ritchie)agence créative mondiale qui a pu saisir et améliorer un Détail caché dans la marque.
Comme il explique Sean ThomasDirecteur créatif exécutif de l’agence, « donnait une nouvelle vie à un atout distinctif, disant une vérité familiale de façon inattendue ». Un cas manuel de Startelage publicitaire visuel.
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Logos cachés dans les marques: lorsque le détail fait la différence
La nouvelle publicité de Corona Cela fait partie de la veine Logos cachés dans les marquesoù les petits éléments graphiques contiennent des significations plus profondes.
Dans ce cas, le logo n’est pas modifié: il est de l’acte de renverser la bouteille pour révéler le message. Un choix qui stimule l’interaction e augmente l’implication sensorielle du public.
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Couronne et l’art de raconter les émotions par l’emballage
L’impact de la campagne va au-delà de la visibilité: renforce le lien entre bière et coucher de soleildeux images déjà connectées dans l’esprit du consommateur.
Le emballage de la couronne ça devient comme ça un symbole multisensorielcapable de raconter des histoires visuelles et tactiles. Un excellent exemple de publicité multisensoriellequi stimule non seulement la vision mais aussi les émotions et les souvenirs.
Parce que la campagne Corona est un exemple de marketing émotionnel
Cette initiative montre comment le marketing émotionnel Il peut naître d’éléments déjà présents dans la marque, simplement en les réinterprétant.
Les révolutions ne sont pas nécessaires: la capacité de Voir l’ordinaire avec de nouveaux yeux. Là campagne de la Couronne C’est une invitation à vivre le moment, à ralentir, à célébrer ces quelques minutes qui séparent la journée de la soirée – peut-être avec une bière en main.
