YouTube lance le rapport Brand Pulse pour mesurer l’impact total des marques sur les vidéos, les créateurs et le contenu organique
Pendant des années, les spécialistes du marketing ont eu du mal à mesurer l’impact global d’une marque sur YouTube. Les campagnes payantes avaient leurs propres tableaux de bord, les collaborations des créateurs se retrouvaient dans des feuilles Excel distinctes et le contenu organique figurait rarement dans la même analyse.
Avec le lancement du nouveau rapport YouTube Brand Pulse, tout change.
L’objectif est de fournir une vue unifiée de la présence de la marque sur la plateforme, combinant médias payants, contenu de créateur et vidéo organique dans un écosystème de données unique.
Un système de mesure basé sur l’intelligence artificielle multimodale
YouTube décrit le Brand Pulse Report comme une solution de mesure multimodale basée sur l’IA qui détecte automatiquement où et comment une marque apparaît dans les vidéos de la plateforme.
L’IA analyse le contenu à trois niveaux :
- Audio, identifiant les mentions vocales de la marque ;
- Visuel, reconnaissant des logos, des emballages ou des produits ;
- Textuel, lecture de citations dans les titres, descriptions et sous-titres.
Cette combinaison vous permet d’identifier les apparitions intentionnelles et spontanées et de les lier à des indicateurs clés tels que le « nombre total de téléspectateurs uniques » et la « part de temps de visionnage », vous donnant un aperçu précis de la visibilité de votre marque sur YouTube.
De la notoriété de la marque à la recherche active
L’une des fonctions les plus intéressantes du Brand Pulse Report est la possibilité de mesurer ce que l’on appelle le Search Lift : c’est-à-dire l’augmentation des recherches pour une marque après l’exposition à son contenu sur YouTube.
Ce lien direct entre la notoriété et l’intention permet aux annonceurs de comprendre comment les vidéos influencent les comportements réels, dépassant les mesures traditionnelles telles que les vues ou les taux de clics.
Comme l’explique Ginny Marvin, liaison Google Ads, le rapport «aide les marques à relier enfin les points, en montrant comment les vidéos payantes et organiques influencent ensemble les comportements concrets».
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Un pas vers une mesure holistique de la marque
Le lancement du Brand Pulse Report reflète une tendance plus large dans le monde de la publicité numérique : la poussée vers une mesure holistique, capable de raconter l’intégralité du récit de l’influence d’une marque, et pas seulement les résultats isolés d’une campagne.
Aujourd’hui, les entreprises veulent savoir comment chaque point de contact, payant, créateur, organique, contribue à l’image globale de la marque, une logique de plus en plus appliquée également à la télévision connectée, aux médias sociaux et aux médias de vente au détail.
Comment Brand Pulse peut transformer les stratégies marketing
Pour les équipes marketing et médias, le nouvel outil de YouTube représente un bond en avant dans la façon dont elles planifient et mesurent les campagnes vidéo.
Avec une vision intégrée, les marques pourront :
- Comprendre comment les campagnes payantes amplifient le contenu organique et celui des créateurs ;
- Identifiez où la marque est mentionnée spontanément ;
- Comparez votre visibilité avec celle de vos concurrents ;
- Planifiez de nouvelles collaborations et stratégies de contenu basées sur des données réelles.
Cette transparence peut également influencer la répartition du budget, poussant les entreprises à investir davantage dans la phase de construction de la marque plutôt que simplement dans le marketing à la performance.
Comment fonctionne le rapport Brand Pulse
La plateforme collecte des données de Google AI et intègre des métriques avancées telles que la « Part du temps de visionnage » et le « Total de téléspectateurs uniques » (total d’utilisateurs uniques).
De plus, il montre comment les campagnes payantes contribuent à la croissance du contenu organique, une valeur souvent sous-estimée. Par exemple, une publicité vidéo peut générer un effet de volant, incitant davantage d’utilisateurs à rechercher et à regarder du contenu spontané sur la marque ou ses produits.
Comme l’explique Romana Pawar, directrice principale de la gestion des produits chez YouTube Ads : «Pour la première fois, les marques peuvent comprendre leur influence, en reliant directement le succès organique à l’efficacité des médias payants.».
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Collaborations de créateurs et stratégies basées sur les données
Le Brand Pulse Report intègre également une section dédiée aux collaborations avec les créateurs, montrant quels contenus génèrent un engagement authentique et où il est préférable de renforcer la présence avec les Partnership Ads.
YouTube a travaillé avec des agences et des partenaires stratégiques comme Influential pour garantir que l’outil offre une valeur immédiate, permettant aux marques de transformer les données en stratégies à fort impact.
Comme l’a déclaré Kim Iadevaia, directrice de la croissance chez Influential : «Comprendre la valeur de l’influence des créateurs sur YouTube est essentiel. Ce nouvel outil aidera à mesurer comment les créateurs font réellement bouger les choses pour les marques».
Limites actuelles et perspectives d’avenir
Actuellement, le rapport Brand Pulse n’est disponible que pour certains annonceurs, mais YouTube prévoit un déploiement progressif au cours des prochains mois.
Cependant, certaines questions restent ouvertes :
- La précision de la reconnaissance de l’IA en cas de logo partiel ou de prononciation incorrecte ;
- Gestion du contexte dans lequel intervient la mention (positive ou négative) ;
- Le risque de double attribution entre contenu payant et organique.
Malgré ces points à clarifier, le lancement du rapport représente un tournant important pour le marketing YouTube et la mesure cross-canal.
Une nouvelle ère pour la mesure des marques
Avec le Brand Pulse Report, YouTube se positionne comme un écosystème complet de création de marque, où les contenus sponsorisés, organiques et de créateurs coexistent de manière intégrée.
Si le projet tient ses promesses, il pourrait offrir aux spécialistes du marketing une mesure plus authentique de l’impact de la vidéo, allant au-delà des impressions et des clics pour mesurer la véritable influence de la marque dans la culture numérique.
