Annonces Rich Media : qu’est-ce que c’est, fonctionnalités, avantages et inconvénients
Que sont les annonces rich media
L’objectif des publicités rich media est clair : ajoutez une touche de créativité aux publicités ennuyeuses et fades. Il s’agit d’une combinaison de texte, d’images, de vidéos, d’animations et bien plus encore pour rendre les publicités existantes plus attrayantes. Merci à un style dynamiqueceux-ci peuvent se façonner en fonction des mouvements des utilisateurs sur l’écran/l’appareil. L’intention est en fait de rendre les publicités plus interactives pour offrir une meilleure expérience utilisateur.
Vous pouvez atterrir sur un site Web et voir un annonce dans le coin qui s’agrandit si vous la survolez: C’est exactement cela, un exemple d’annonce rich media. En d’autres termes, la technologie Rich Media transforme vos publicités d’une communication unidirectionnelle en une communication axée sur l’utilisateur.
Principales fonctionnalités des annonces rich media
Le annonces rich media elles se distinguent des autres formes de publicité par leur traits distinctifs:
- Ils se concentrent sur des éléments visuels ou audio dynamiques, contrairement aux annonces display standard qui contiennent plutôt des images statiques ;
- Ils sont interactifs et nécessitent une certaine action de la part de l’utilisateur pour lire l’audio ou la vidéo. Cela conduit à une meilleure expérience utilisateur que celle que nous avons avec les publicités vidéo standards, qui vous arrêtent immédiatement ;
- Ils peuvent également inclure des éléments de jeu, ce qui en fait un excellent format à utiliser à la place des publicités vidéo intégrées à l’application ;
- Leurs fichiers sont beaucoup plus volumineux que les annonces display standards, généralement plus de 200 Ko (c’est pourquoi tous les éditeurs ne les prennent pas encore en charge) ;
- Ils sont compatibles avec Java, Javascript et HTML5, ils peuvent donc être utilisés sur n’importe quel site Web et application, comme n’importe quel autre format publicitaire ;
- Ils n’envoient pas nécessairement le conduit à votre LP. Au lieu de cela, le clic peut entraîner le développement de l’annonce ou la diffusion d’un son ;
- Ils peuvent être mesurés avec un large éventail de mesures et collecter des données plus précieuses en raison du plus grand nombre d’interactions disponibles.
Pourquoi choisir les annonces rich media
L’une des particularités des formats rich media est qu’ils permettent de gagnez plus que les publicités traditionnelles. En fait, ils possèdent toutes les fonctionnalités nécessaires offre CTR et des CPM élevés. De plus, les publicités sont très accrocheuses et permettent une meilleure mémorisation de la marque.
Ainsi, avec les publicités interactives telles que les annonces rich media, vous pouvez obtenir un taux d’interaction élevé ainsi qu’une meilleure mesurabilité et évolutivité avec des mesures approfondies.
Parmi les plus importants figurent :
- Taux d’interaction: la valeur en pourcentage des utilisateurs/publics qui interagissent avec l’annonce ;
- Temps d’interaction: le temps moyen que les utilisateurs passent à interagir avec l’annonce ;
- Temps de visionnage: la durée moyenne d’affichage de l’annonce sur la page web ;
- Taux de rétention: le pourcentage d’utilisateurs qui voient des publicités spécifiques et interagissent avec ces publicités par le biais de mouvements tels que le survol, mais sans cliquer sur les publicités ;
- Taux d’expansion: le rapport entre le nombre d’expansions d’annonces et le nombre total d’impressions d’annonces (applicable aux formats d’annonces dépliants) ;
- Durée moyenne de visionnage: la durée moyenne de lecture avec la durée totale de lecture des publicités vidéo ;
- Vues et finitions: le pourcentage de début et de fin des publicités vidéo (utile pour déterminer l’intérêt des utilisateurs) ;
- Pause, rembobinage, mise en sourdine et fermeture: suivi des événements basés sur l’utilisateur tels que la pause, le rembobinage, la mise en sourdine ou la fermeture de la vidéo (fourni par certains systèmes de suivi Rich Media) ;
- Événements personnalisés: suivi des événements tels que les survols de la souris, les téléchargements, etc.
Les avantages des annonces rich media
Le annonces rich media ils peuvent amplifier considérablement les campagnes publicitaires directes et programmatiques. Nous avons tenté d’identifier six points en faveur de ces formats pour comprendre l’importance de leur utilisation :
De plus, il a été prouvé que les publicités Rich Media offrent un CTR élevé. Deuxième eMarketeurils peuvent surpasser les bannières publicitaires standards de 267 %.
La raison pour laquelle les lecteurs Rich Media ont un Retour sur investissement ce qui est bien, c’est qu’ils fournissent unmeilleure expérience utilisateurce qui incite les utilisateurs à y prêter plus d’attention. L’utilisateur n’est pas obligé de quitter le site sur lequel il se trouve ni d’interrompre sa navigation pour visualiser l’annonce.
Les médias riches sont donc parfaits pour favoriser l’intention d’achat! Les formats Rich Media réussissent mieux que les autres formats publicitaires, tels que les GIF, à stimuler l’intention d’achat. En moyenne, les annonces rich media incluant une vidéo génèrent une augmentation de 1,16 % de cette intention. Ils vous permettent également d’obtenir plus mesures et informations.
Les annonceurs peuvent faire évoluer et ajuster leurs campagnes en fonction de ce qui fonctionne (ou ne fonctionne pas) dans leurs campagnes pour obtenir de meilleurs résultats à long terme. Le métrique que vous pouvez mesurer avec les publicités rich media incluent les impressions, la durée de visionnage, les vues, les vidéos plein écran terminées, etc.
Les publicités Rich Media aident les marques à développer la conscience. L’étude Aperçu tubulaire a constaté que les formats publicitaires incluant de la vidéo sont les meilleurs pour accroître la faveur de la marque. Les audiences exposées aux publicités vidéo Rich Media ont développé un Augmentation de 2,3%.
Les inconvénients des publicités rich media
Au fil du temps, l’utilisation excessive de ces formats a conduit à la construction d’outils qui bloquent souvent ces contenus. C’est le principal inconvénient lorsque l’on décide de se concentrer uniquement et exclusivement sur les publicités rich media.
Les autres points faibles ? Les voici… L’un des atouts du rich media peut aussi devenir un véritable problème. La nature de ces publicités implique l’utilisation de contenu varié capable de capter l’attention des utilisateurs individuels. Pour créer des annonces comme celle-ci, les créateurs doivent plus de compétence et de créativité. Ils doivent consacrer beaucoup d’efforts à la publicité plutôt qu’à toute autre annonce graphique. Il s’agit d’une perspective peu prise en compte lorsqu’on fait référence au rich media, mais qui constituait plutôt un problème surtout dans les premières années d’application.
Avec l’émergence des médias riches, leur utilisation est devenue de plus en plus répandue, créant un excès gênant pour les utilisateurs. En fait, les publicités rich media ont tendance à être plus visibles pour les téléspectateurs en ligne, ce qui peut conduire à une habitude qui ne permet pas l’acquisition de nouveaux clients. Il est donc important éviter le problèmeen essayant d’apporter de plus en plus de changements et en changeant constamment les annonces (en se concentrant peut-être sur la saisonnalité).
Les annonces Rich Media sont généralement volumineuses et nécessitent des temps de téléchargement plus longs. Même avec les connexions Internet les plus rapides, cela prendra un certain temps et cela affecte le temps de chargement du site web. Si votre site se charge lentement, les visiteurs sont susceptibles de quitter votre site et de chercher ailleurs.
Les coûts de production d’une annonce rich media peuvent être aussi élevés que ceux des publicités télévisées. L’éventail est large, mais avec de petits achats de médias sur Internet, une efficacité relative peut être difficile à atteindre. Après tout, une campagne rich media implique de nombreuses parties : des problèmes de communication sont susceptibles de survenir entre le site, l’agence, le client, la société de production, le fournisseur de technologie et, souvent, un serveur publicitaire rich media spécial.
Si tu souhaites intégrer des publicités rich media dans la vôtre publicité en lignen’oubliez jamais de faire appel à des experts du secteur. L’équipe de Italieen ligneest prêt à vous guider vers le renforcement de votre entreprise !