Bryan Cranston devient l’anti-Père Noël d’Ocean Spray
Il y a un nouveau protagoniste dans le marketing de Noël 2025 : Bryan Cranston incarne Cranpus, un anti-Père Noël prêt à voler toutes les canneberges sur son passage.
Avec des cornes de chèvre, une barbe hirsute et une énergie chaotique, Cranpus est la nouvelle icône d’Ocean Spray, un symbole ironique et légèrement démoniaque de l’amour obsessionnel pour la canneberge.
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L’idée derrière la campagne de Noël Ocean Spray
La campagne, lancée le 22 octobre, est la plus grande campagne de l’année pour la marque. « La saison de Noël est notre Super Bowl« , a déclaré Trinh Le, vice-président de la marque USA chez Ocean Spray.
L’objectif est simple : réinventer la tradition avec un mélange d’humour, de contes et de mythologie contemporaine, prouvant que la canneberge peut être l’ingrédient phare de tout moment festif.
De la légende de Krampus à Cranpus : le mythe devient marketing
Le personnage de Cranpus est né d’une revisitation de Krampus, figure populaire européenne qui accompagne Saint Nicolas et punit les vilains enfants.
Dans cette version pop, Cranpus ne punit personne, il vole simplement la sauce aux canneberges à table, chante des chansons sur le thème « cran » et défend son butin de fruits rouges avec malice et ironie.
Un univers narratif sous la plateforme « Just Add Cran »
La campagne fait partie du projet « Just Add Cran », né en 2024 pour montrer la polyvalence de la canneberge : du jus aux raisins secs, des cocktails aux garnitures pour plats de fête.
Chaque contenu célèbre la capacité du fruit à transformer un plat ordinaire en quelque chose de spécial, combinant l’iconicité de Noël avec un ton moderne et ludique.
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L’humour et le storytelling comme signature de la marque
L’humour n’est pas nouveau pour Ocean Spray, qui s’était déjà fait remarquer en 2023 avec la « grand-mère rebelle » qui animait les soirées avec une touche de jus de canneberge. Mais cette fois, la marque pousse le récit plus loin, construisant un véritable mythe publicitaire. « Nous avons voulu mélanger l’humour et le conte, deux éléments fondamentaux de la période de Noël.», explique Le.
Cranpus devient influenceur
Cranpus ne vit pas seulement dans les publicités télévisées et les publicités en streaming : c’est aussi un personnage social. Il a repris le compte Instagram d’Ocean Spray, où il publie des selfies, des visites de son appartement, des cocktails aux canneberges et des vidéos ironiques de style créateur.
Un choix qui reflète la stratégie sociale d’abord de l’agence Piggyback, qui a piloté la campagne.
Cible jeune et langage numérique natif
Bien que s’adressant à un large public, Ocean Spray s’adresse en particulier aux nouvelles générations, moins accessibles par la télévision traditionnelle. « Nous ne voulions pas une simple publicité, mais un personnage à suivre et à partager.», explique Le. «Cranpus est destiné à être aimé, imité, mémorisé».
Ocean Spray et la nouvelle mythologie marketing
Avec Cranpus, Ocean Spray entre dans un nouveau territoire : celui de la mythologie de la marque.
Alliant tradition, ironie et créativité numérique, la marque construit un univers narratif dans lequel la canneberge devient le protagoniste culturel de Noël.
Car, comme le suggère la signature de la campagne, il suffit d’ajouter une touche de « cran » pour rendre le tout plus spécial.
