Canva défie les logos transparents avec la nouvelle campagne OOH
Le nouveau sujet lancé par Canva en septembre de la campagne d’été qui a connu un énorme succès, concentre les projecteurs sur un problème aussi courant que ennuyeux: les logos qui prétendent être transparents, mais montrent des défauts évidents et des bords disgracieux.
Avec un panneau d’affichage avec un ton ironique, la marque ridicule ces erreurs pour présenter sa solution: dissolvant d’arrière-plan, la fonction qui élimine l’arrière-plan en quelques secondes et permet à quiconque d’obtenir des graphiques professionnels.
Protagoniste de dissolvant de fond
L’outil de dissolvant de fond devient ainsi le symbole de cette nouvelle phase de la campagne.
Facile à utiliser et déjà parmi les plus populaires sur la plate-forme, un allié indispensable est confirmé pour les concepteurs, les spécialistes du marketing et les créatifs qui recherchent la précision et la vitesse sans avoir à recourir à des logiciels complexes.
Canva choisit de le dire avec une langue directe et autodécréative, capable de capter immédiatement l’attention.
Station Waterloo transformée en terrain de jeu créatif
Le sujet sur les faux logos transparents fait partie d’une activation maxi ooh de la station Waterloo, conçue par Sink Studios et prévue par OMD.
Au cours de l’été, l’un des nœuds les plus fréquentés de Londres a été transformé en laboratoire créatif en plein air, avec Billboard qui s’est amusé et a fait sourire le public, face à la légère des tensions typiques du travail entre les agences et les clients.
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Les sujets emblématiques de la campagne d’été
La campagne d’été Canva comprenait plusieurs panneaux d’affichage qui est devenu mémorable:
« Quand Make the Bigger Goes Logo un peu trop loin », avec le logo Canva qui sort du bord du panneau d’affichage, pour soutenir le kit de marque.
« Il s’avère que le 16 × 9 devait être 9 × 16 », qui ironiquement sur les erreurs de format favorisant le redimensionnement magique.
Le panneau d’affichage avec un vélo forestier fixé à l’affiche, un symbole de la traînée et de la chute de tout.
L’affiche couverte de notes collantes contradictoires, une référence claire au problème de trop de commentaires.
Enfin, un panneau d’affichage qui révèle le mur de briques derrière le cadre grâce à la suppression des antécédents, prélude au sujet lancé en septembre.
L’ironie des studios de swink pour Canva
Avec la signature créative de Sink Studios, la campagne parvient à combiner l’ironie et le réalisme, ridiculant les clichés du secteur sans perdre de vue les caractéristiques concrètes de la plate-forme.
L’approche de Canva n’est jamais simplement promotionnelle, mais vise à créer un lien empathique avec les professionnels du marketing et du design, en parlant de leurs frustrations quotidiennes avec le sourire.
Le positionnement de la toile par rapport aux concurrents
Cette stratégie s’inscrit également dans une dynamique compétitive. Dans un marché où des outils tels qu’Adobe Express et Figma proposent des solutions de plus en plus avancées, Canva choisit un chemin différent:
- Accessibilité, avec des fonctionnalités intuitives telles que le dissolvant en arrière-plan et le redimensionnement magique.
- Empathie communicative, grâce à une langue ironique et proche du monde créatif.
- La polyvalence, se positionnant comme une plate-forme tout-en-un, utile à la fois à ceux qui travaillent dans l’agence et le freelance et les petites entreprises.
Ce mélange permet à Canva de contacter un public plus large, des professionnels aux créateurs novices, se distinguant des concurrents qui parlent principalement de designers experts.
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Marketing ironique et vérités quotidiennes
Le succès de la campagne OOH de Waterloo Station et du nouveau sujet dédié au dissolvant de fond montre comment Canva sait comment combiner la publicité créative et le marketing de produit.
L’ironie devient l’outil pour indiquer immédiatement les fonctions techniques, transformant de petits problèmes quotidiens en messages universels. Avec cette activation, CanVA consolide son rôle de plate-forme de référence dans la conception globale et réitère sa mission: rendre la conception accessible, simple et amusante.
