Coca-Cola et Converse lancent la nouvelle Chuck 70s rouge
La collaboration entre Coca-Cola et Converse met sur le marché une version exclusive de la Chuck Taylor 70 en rouge, symbole de l’identité visuelle de la célèbre boisson.
Il s’agit d’un exemple de cobranding efficace, capable d’unir deux univers différents dans une seule proposition qui amplifie la valeur des deux marques et leur impact culturel.
Everyone’s Chuck : la campagne réalisée par Bradley Calder
La campagne, intitulée «Everyone’s Chuck», est réalisée par Bradley Calder et met en vedette le rappeur Vince Staples, qui incarne «Chuck» dans un récit cinématographique moderne.
Le message s’articule autour du thème de l’expression de soi, fil conducteur qui relie la collection et représente les valeurs d’authenticité partagées par Coca-Cola et Converse.
La nouvelle Chuck 70s rouge en édition limitée
La nouvelle édition limitée du Chuck 70 est le cœur de la collaboration.
En plus des baskets, la collection comprend des vêtements et des accessoires qui réinterprètent le design classique des deux marques. Les références à l’iconographie de Coca-Cola sont évidentes : le fameux ruban blanc, la palette rouge et blanche et le vert des bouteilles vintage.
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Personnalisation et esprit « Do It Yourself »
L’un des éléments centraux du projet Coca-Cola et Converse est la possibilité de personnaliser la nouvelle Chuck 70.
Les utilisateurs peuvent choisir des détails tels que des lacets, des semelles intérieures, des parches et des étiquettes de talon, reflétant le principe « Do It Yourself » qui a toujours distingué la philosophie d’implication de Converse et Coca-Cola dans ses campagnes.
Deux icônes unies par l’authenticité et la culture
Comme l’explique Islam ElDessouky, vice-président mondial de la stratégie créative et du contenu chez Coca-Cola, l’objectif est de fusionner deux marques ancrées dans des valeurs durables mais toujours connectées au présent.
La collaboration représente une rencontre entre authenticité, histoire et culture contemporaine, incarnant parfaitement l’esprit des deux entreprises.
