The North Face vous invite à toucher l’herbe dans la nouvelle campagne contre le burn-out
Avec la nouvelle campagne Touch Grass, The North Face transforme un mème Internet en un véritable message : sortez de l’écran et revenez à la nature. La campagne part d’une provocation typique des médias sociaux, « va toucher de l’herbe », et la retravaille de manière ironique et visuelle, fusionnant mode outdoor et culture numérique.
Le protagoniste : le DJ berlinois LOVEFOXY
À la tête de la campagne, LOVEFOXY, un DJ et producteur berlinois, choisi pour représenter une génération coincée entre le besoin de connexion et la saturation du défilement. Dans le court métrage promotionnel, tourné comme un documentaire sur la nature, la protagoniste sort de sa torpeur numérique et s’aventure dans un paysage alpin, avec du GORE-TEX, des baskets et de l’auto-ironie.
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Un langage conçu pour la génération Z
« Touch Grass » parle le langage de la génération Z, mêlant culture mème, introspection et esthétique des influenceurs. Entre problèmes d’attachement, cueillette de baies et crises existentielles en altitude, la campagne alterne ironie et authenticité, rappelant que même les plus « en ligne » ont besoin de respirer le vrai air.
De l’absurdité du quotidien à la vérité du message
Tout en jouant avec les clichés de la vie hyper-connectée, la campagne véhicule un message clair : il est peut-être vraiment temps de fermer les onglets des navigateurs et de sortir dehors.
The North Face ne pousse pas directement le produit, mais repositionne l’extérieur comme refuge et scène, où le contact avec la nature devient un geste de liberté et de légèreté.
The North Face entre style et conscience
Avec Touch Grass, la marque confirme sa capacité à allier performance et narration contemporaine.
A travers un ton ironique et une esthétique raffinée, The North Face parvient à s’adresser aux jeunes fatigués de la vie numérique, en leur offrant une invitation à la simplicité, et à le faire avec style.
