Corona lance « Living is Calling », la nouvelle campagne mondiale avec Tripadvisor
Corona revient pour promouvoir le concept d’évasion et de temps libre avec « Living is Calling », une nouvelle campagne mondiale qui invite les gens à sortir de la routine quotidienne et à vivre des expériences en plein air.
Le projet élargit l’univers narratif de « This Is Living », la plateforme de communication qui accompagne la marque depuis plus de dix ans, et vise à transformer la simple consommation de bière en une invitation concrète au voyage, à l’exploration et au ralentissement.
Derrière la campagne se trouvent Wieden+Kennedy Amsterdam et la société de production Somesuch.
Une campagne construite subjectivement
Le cœur du projet est « Living is Calling », un film de héros entièrement tourné à la première personne. Un choix sans précédent pour Corona, qui tente ainsi de faire participer directement le spectateur à l’expérience.
Le film suit le voyage de sept amis à travers des décors naturels spectaculaires, notamment des plages, des paysages côtiers et des moments partagés en plein air. Tout est pensé pour transmettre la sensation d’une immersion totale : le spectateur ne se contente pas d’observer la scène, mais de la vivre.
Outre la vidéo principale, la campagne comprend du contenu numérique, des activations commerciales et des installations OOH développées tout en conservant la même esthétique immersive.
L’idée de « descendre du pilote automatique »
Selon l’équipe créative, le concept est né d’une réflexion assez simple : de nombreuses personnes vivent leurs journées en mode automatique, écrasées par des habitudes et des rythmes répétitifs.
Juan Sevilla, directeur créatif de Wieden+Kennedy Amsterdam, explique que Corona ne veut plus se limiter à décrire une philosophie de vie, mais pousser les gens à la mettre réellement en pratique.
C’est pour cette raison que la campagne prend le ton d’un appel à l’action plutôt que d’une simple opération publicitaire.
Le partenariat avec Tripadvisor
La nouvelle la plus importante concerne la collaboration avec Tripadvisor, qui transforme chaque forfait Corona en un accès possible à des expériences en plein air dans différents pays du monde.
L’initiative comprend plus de 300 000 activités liées à la nature, à la mer et au tourisme expérientiel. Parmi les propositions figurent des excursions côtières en Afrique du Sud, des excursions en bateau au coucher du soleil au Brésil, du parapente sur les côtes du Pérou et des séances de plongée en apnée le long de la côte amalfitaine.
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Comment fonctionne l’initiative
La campagne sera active sur plus de 30 marchés internationaux. Les consommateurs adultes pourront scanner le code QR présent sur les forfaits Corona pour accéder à des bons dédiés aux expériences de voyage.
La marque a annoncé un investissement de centaines de milliers de dollars destiné à soutenir ces activités.
L’objectif est de déplacer l’attention du produit vers l’expérience, en essayant de renforcer l’association historique entre Corona, les plages et le mode de vie en plein air.
Les installations extérieures font partie de la campagne
En plus du contenu numérique, Corona apportera également « Living is Calling » aux espaces urbains grâce à une série d’activations OOH immersives.
La marque envisage des transformations temporaires d’emplacements à fort trafic sur plusieurs marchés mondiaux. En Amérique latine, certains bâtiments emblématiques seront réinterprétés comme des monuments dédiés à la nature, tandis qu’au Canada, certains itinéraires quotidiens seront transformés en itinéraires visuels inspirés de l’océan.
Des expériences physiques au lieu d’une simple publicité
L’aspect intéressant est que la campagne ne se limite pas à la visibilité classique des panneaux publicitaires. Corona tente de créer des environnements expérientiels qui interrompent la routine urbaine, ne serait-ce que pour quelques minutes.
Une stratégie cohérente avec le message de la marque : créer des moments de déconnexion du rythme quotidien et ramener les gens vers les relations sociales, les voyages et le contact avec la nature.
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Corona continue d’investir dans le style de vie
Ces dernières années, Corona a progressivement consolidé son positionnement en tant que marque liée à l’évasion, à la plage et à la détente plutôt qu’en tant que simple produit de boisson.
« Living is Calling » renforce encore cette direction, transformant le concept de « This Is Living » en une plateforme encore plus expérientielle et participative.
Le message reste simple, mais clair : l’été ne doit pas seulement être observé ou planifié. Il doit être vécu en dehors du domicile.
