Netflix prépare un studio d’animation avec IA générative
Netflix accélère également sur l’intelligence artificielle avec INKubator, une nouvelle division dédiée aux contenus animés créés à l’aide des workflows GenAI. Les offres d’emploi suggèrent également des ambitions sur la forme longue.
Netflix accélère sur l’intelligence artificielle générative
Hollywood continue de se diviser sur l’utilisation de l’intelligence artificielle dans la production créative. Netflix, en revanche, semble avoir choisi une direction assez claire.
Selon plusieurs rumeurs apparues ces dernières heures, la plateforme travaillerait sur un nouveau studio interne appelé INKubator, axé sur la production de contenu animé créé grâce à des outils et des workflows basés sur l’IA générative.
Le projet n’a pas encore été officiellement annoncé par l’entreprise, mais certains détails sont déjà apparus dans les offres d’emploi publiées sur le site carrière de Netflix.
Une équipe dédiée aux courts métrages d’animation créés avec GenAI
Parmi les postes ouverts, il y a celui de directeur technique. Et c’est précisément dans la description de ce rôle que Netflix définit INKubator comme une équipe « pionnière » engagée dans la création de « courts métrages d’animation et spéciaux » à travers des pipelines de production « dirigés par la créativité » et « natifs de GenAI ».
Une formulation qui suggère une approche bien plus structurée que la simple utilisation d’outils d’IA en phase expérimentale.
L’objectif initial : un contenu court
Les premières productions devraient se concentrer sur du contenu animé court et des émissions spéciales animées.
Un terrain idéal pour tester de nouveaux modes de production sans les coûts et les risques industriels liés aux séries ou films à gros budget.
Certaines offres d’emploi suggèrent cependant que les ambitions de Netflix pourraient aller plus loin. L’une des annonces parle explicitement de la volonté future de « passer du contenu court à des formats plus longs ».
Une étape qui pourrait ouvrir la voie à des scénarios beaucoup plus larges pour l’utilisation de l’IA générative dans le divertissement.
L’acquisition d’InterPositive et la stratégie IA de Netflix
La naissance d’INKubator ne vient pas de nulle part.
Ces derniers mois, Netflix manifeste un intérêt croissant pour les technologies liées à l’intelligence artificielle. La plateforme a déjà commencé à utiliser des systèmes d’IA dans le secteur publicitaire et a récemment acquis InterPositive, une startup spécialisée dans les outils d’IA pour la post-production fondée par Ben Affleck.
Un signal important, car il montre comment le groupe construit des compétences internes non seulement sur le plan créatif, mais aussi sur le plan technique et infrastructurel.
L’IA entre dans la chaîne de production
Jusqu’à récemment, l’intelligence artificielle était principalement utilisée pour les systèmes de recommandation, la personnalisation et l’analyse des données.
Désormais, l’accent est mis directement sur la production de contenu.
Dans le cas de Netflix, le concept de « pipeline de production GenAI-native » suggère des workflows conçus dès le départ autour d’outils génératifs : animation, concept design, prévis, post-production et probablement aussi adaptation de formats pour les plateformes mobiles et sociales.
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Le lien avec les vidéos verticales
L’intérêt de Netflix pour le contenu expérimental court est également lié aux récents changements apportés à l’application mobile.
La plateforme travaille en effet de plus en plus sur des expériences utilisateur inspirées des flux sociaux verticaux, avec des clips et des contenus rapides conçus pour augmenter le temps passé par les utilisateurs.
Et c’est précisément là qu’INKubator pourrait trouver son premier espace naturel.
Contenu court, rapidité et coûts réduits
L’IA générative promet de réduire les délais et les coûts de production, notamment pour les contenus courts.
Pour une plateforme mondiale comme Netflix, cela signifie pouvoir expérimenter rapidement de nouveaux langages, formats et séries pilotes sans avoir à faire face aux investissements requis par l’animation traditionnelle.
Cependant, la question la plus délicate reste ouverte : la relation entre créativité humaine et automatisation.
Hollywood continue de diviser sur l’IA
L’utilisation de l’intelligence artificielle dans l’industrie audiovisuelle reste l’un des sujets les plus débattus du secteur.
Ces dernières années, les scénaristes, animateurs et artistes ont exprimé de vives inquiétudes quant à l’impact des technologies génératives sur le travail créatif, notamment après les grèves qui ont balayé Hollywood en 2023.
Cependant, Netflix semble vouloir occuper une position bien précise : intégrer l’IA dans les processus de production avant qu’elle ne devienne un standard consolidé du marché.
Un laboratoire plus qu’un studio traditionnel
Même le nom choisi, « INKubator », rappelle l’idée d’un espace expérimental plutôt que d’une maison de production classique.
Et c’est probablement là l’aspect le plus intéressant de l’opération : non pas tant l’utilisation de l’IA elle-même, mais la tentative de construire de A à Z un modèle de production conçu autour de l’intelligence artificielle.
Pour comprendre si cela fonctionnera vraiment, il faudra attendre les premiers contenus.
Mais une chose semble déjà claire : les plateformes de streaming n’observent plus l’IA de loin. Ils l’apportent directement dans les studios de production.
