Données des surhumains : devant la télé, 92% sont connectés et regardent plusieurs écrans ensemble

Pendant des années, l’utilisation du contenu numérique a été décrite comme une séquence ordonnée : d’abord la télévision, puis le Web et enfin les médias sociaux. Aujourd’hui, ce schéma ne tient plus. Le rapport Superhumans Social RECODE 2026 décrit le nouveau scénario. En 2026, 92 % des personnes sont connectées et regardent du contenu sur plusieurs écrans, souvent en même temps.

L’utilisation du contenu n’est plus linéaire

Selon Social RECODE 2026, il n’existe aujourd’hui plus qu’un seul mode d’utilisation. Les gens passent du smartphone à la télévision et reviennent au téléphone en quelques secondes. Chaque écran active un comportement différent : regarder, en savoir plus, commenter, acheter.

Le rapport souligne à quel point la distinction entre « première » et « seconde » vision est de moins en moins pertinente. L’utilisation est distribuée, non séquentielle, et les contenus sont interceptés à des moments et dans des contextes différents.

Une personne, plusieurs écrans, plusieurs rôles

Le même contenu peut être découvert sur le téléphone, regardé sur le téléviseur et exploré à nouveau sur le smartphone. Penser à un seul point de contact, c’est ignorer comment l’attention fonctionne réellement aujourd’hui.

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Du smartphone à la télévision : les contenus changent de contexte

Social RECODE 2026 montre comment les contenus créés pour les mobiles quittent progressivement le smartphone. Les vidéos verticales, les clips sociaux et les formats courts sont également appréciés sur les Smart TV et les plateformes de streaming, en concurrence avec les contenus traditionnellement « télévisuels ».

Ce changement ne concerne pas seulement la technologie, mais également la façon dont les gens consacrent du temps et de l’attention au contenu. Le grand écran n’est plus un lieu distinct du numérique, mais une extension de l’écosystème social et vidéo.

Quand le format ne suffit plus

Le contenu conçu exclusivement pour le flux risque de perdre en efficacité lorsqu’il est visualisé sur un grand écran. Le contexte change, l’attention change, les attentes changent.

Le deuxième écran comme point d’action

L’une des données les plus pertinentes du rapport concerne le rôle du deuxième écran. Des millions de smartphones tournent autour de la TV connectée, prêts à s’activer. Social RECODE 2026 souligne que le visionnage sur Smart TV attire l’attention, mais que c’est le smartphone qui le transforme en action.

C’est au téléphone que les gens recherchent des informations, interagissent, enregistrent du contenu et achètent. Le plaisir ne s’arrête pas sur grand écran : il se complète sur mobile.

L’attention sans continuité est une attention perdue

Si le contenu arrive sur un écran mais n’est pas suivi sur les autres, l’attention est perdue. Le risque n’est pas de déranger, mais de laisser l’utilisateur aller ailleurs tout en regardant.

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Parce qu’une publicité sans directeur mobile ne fonctionne plus

Social RECODE 2026 est explicite sur ce point : en 2026 il ne suffit pas d’être « là » sur grand écran. Une publicité ou un contenu vidéo qui ne communique pas avec le mobile interrompt le voyage au lieu de l’accompagner.

Les codes QR, les liens à l’écran, les rappels sociaux, les contenus approfondis et les appels à l’action conçus pour le téléphone deviennent des éléments structurels et non des accessoires.

Du message à l’écosystème

La logique n’est plus celle d’une campagne qui se termine par une exposition. Nous avons besoin d’une direction multi-appareils, capable de relier la vision, l’interaction et la décision.

Contenu conçu pour se déplacer entre les écrans

Le rapport insiste sur un changement de mentalité : concevoir non pas pour un format unique, mais pour un écosystème d’écrans. Un contenu efficace en 2026 est celui qui prend en charge le passage continu entre les appareils, s’adaptant à différents contextes sans perdre de sens.

Les contenus qui ne fonctionnent que sur le flux ou uniquement sur le téléviseur sont fragiles. Celui conçu pour passer du smartphone à la télévision et aux réseaux sociaux devient un atout durable.

De la présence à la continuité

Le véritable défi n’est pas d’augmenter la visibilité, mais d’assurer la continuité. Chaque écran est l’occasion de poursuivre l’expérience, et non de repartir de zéro.

Ce qui change vraiment pour les marques et les annonceurs

Du smartphone à la télévision et vice-versa, il ne s’agit pas seulement d’un mouvement physique d’attention. Il s’agit d’un changement structurel dans la façon dont les gens consomment du contenu et prennent des décisions. Social RECODE 2026 montre qu’en 2026, penser selon des canaux séparés signifie perdre de la valeur en cours de route.

Le contenu ne vit plus dans un endroit précis. Ils suivent les gens, traversent les écrans et demandent une direction capable de les maintenir ensemble. C’est là que la véritable efficacité de la publicité et du contenu de marque entre aujourd’hui en jeu.