Heinz soutient que les boîtes de frites ont la forme de son logo
Heinz présente la campagne Friendly Awards, affirmant que les boîtes de puces du monde entier ont la forme de son logo emblématique de Keystone.
Le message est simple: les puces doivent être appréciées avec le ketchup Heinz, et l’emballage lui-même le prouve.
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La campagne Familière et le logo Keystone
La vice-présidente mondiale Nina Patel plaisante que ceux qui ont créé le premier contenu pour les puces devaient être un grand fan de Heinz.
Mike Dubrick, directeur créatif de Rethink, ajoute que partout dans le monde la boîte à frite partage la forme du logo Keystone, un moyen mince de démontrer que « il doit être Heinz ».
Un lancement mondial entre huit marchés
La campagne a été lancée sur huit marchés, les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne, le Brésil, le Canada, le Mexique, les Émirats arabes et la Chine, avec une combinaison de publicité à l’extérieur, de vidéos longues, de contenu numérique qui peut être acheté et poussé sur des réseaux sociaux tels que Instagram, Tiktok et X.
La production a été traitée par Repenserles médias sociaux de La cuisinerelations publiques de Groupe zeno et les plans de médias de Carat.
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La stratégie ce doit être Heinz
La campagne Friendly Familiar poursuit la stratégie mondiale « It Doe Be Be Heinz » lancée en 2023, qui vise à unifier la communication sur tous les marchés et à célébrer le lien émotionnel que les consommateurs ont avec la marque.
En montrant le logo caché dans les gestes quotidiens, Heinz vise à renforcer sa présence dans la culture pop et à se rappeler que son ketchup est le complément naturel pour l’un des aliments les plus aimés du monde.
