IKEA transforme la cohabitation en film d’horreur
IKEA revient surprendre avec la campagne « Convivir mejor », un projet conçu par McCann Madrid et produit par Rome, qui transforme la coexistence intergénérationnelle en une petite comédie d’horreur.
L’idée vient d’une réalité de plus en plus répandue : des jeunes adultes contraints de vivre chez leurs parents en raison de la difficulté d’accès à un logement.
Le ton ? Ironique, surréaliste et parfaitement en phase avec la saison effrayante.
Quand le quotidien devient un film d’horreur
Dans les deux publicités principales, IKEA met en scène des épisodes domestiques à la limite du paranormal : un jeu vidéo de travail interrompu par un cours de gym, une cuisine qui se transforme en scène de crime.
Avec un rythme de thriller mais une touche comique, chaque « cauchemar » est résolu grâce aux produits IKEA conçus pour simplifier la coexistence.
De la peur au sourire : la signature McCann Madrid
La campagne IKEA Convivir mejor reprend les codes visuels du cinéma d’horreur, mais les plie au ton léger et universel de la marque.
C’est une façon de parler de coexistence, de désordre et d’espaces partagés sans moralisme, en utilisant l’humour et la narration visuelle pour restituer une réalité familière à des millions de personnes.
IKEA s’adresse à la génération qui ne peut toujours pas quitter la maison
« Nous sommes conscients des difficultés des jeunes à trouver un logement, c’est pourquoi nous souhaitons proposer des solutions qui rendent le vivre ensemble plus facile et plus agréable.», explique Rafael Jiménez, directeur marketing d’IKEA Espagne.
La campagne ne vise pas seulement à vendre des meubles, mais à légitimer une nouvelle normalité sociale : vivre ensemble, même à l’âge adulte, n’est pas un échec, mais une adaptation créative.
De la télévision au numérique : une longue vie pour « Convivir mejor »
La campagne a débuté le 5 octobre et accompagnera le public jusqu’à mi-2026.
En plus des publicités, il comprend des formats numériques, de la publicité extérieure et une action spéciale dédiée aux membres d’IKEA Family, avec un concours pour 20 cartes cadeaux de 500 euros. Une manière d’allier promotion et community building, renforçant la relation émotionnelle avec les clients.
Horreur domestique avec une fin heureuse
Avec « Convivir mejor », IKEA confirme sa capacité à s’immerger dans les expériences réelles des gens, transformant les petits conflits quotidiens en idées narratives universelles. Et si vivre ensemble peut parfois ressembler à un film d’horreur, IKEA rappelle que le bon meuble suffit à ramener la lumière… même après la scène de crime.
