IKEA transforme les coussins et les couvertures en « armures » contre la peur dans la nouvelle campagne d’Halloween
La nouvelle campagne Halloween d’IKEA présente une idée aussi simple que brillante : transformer des accessoires d’ameublement classiques en outils de défense contre les peurs des films d’horreur.
Avec « Halloween Essentials », créé en collaboration avec l’agence INGO, la marque suédoise célèbre le confort domestique et l’humour intelligent qui la distinguent depuis toujours.
IKEA transforme ses produits en boucliers contre la peur
La publicité d’IKEA pour Halloween 2025 est née d’un geste universel : le moment où, face à une scène effrayante, on se cache derrière un oreiller.
D’où l’idée de transformer des objets courants comme les coussins, plaids et couvertures IKEA en véritable armure contre la terreur cinématographique. Parmi les protagonistes de la campagne figurent le coussin KLOTSTARR, le plaid SMÅNUNNEÖRT et la couverture MYRULL, trois incontournables du catalogue IKEA réinterprétés avec un esprit ludique.
Halloween 2025 avec IKEA : peur, confort et design scandinave
Les images de la campagne créative IKEA sont signées par la photographe Ale Burset, qui allie minimalisme et ironie pour raconter le côté le plus chaleureux et le plus intime de la nuit d’Halloween.
Pas de citrouilles, de monstres ou de sang : juste des lumières douces, du pop-corn et une couverture remontée jusqu’au menton, pendant que l’écran en projette encore une autre. sauter peur. C’est une invitation à vivre Halloween chez soi, au nom du confort et du design scandinave.
Une campagne conçue pour ceux qui aiment rester chez eux
La campagne Halloween d’IKEA sera diffusée dans toute la région MENA, avec un accent particulier sur les Émirats arabes unis, via des panneaux d’affichage, la presse et les réseaux sociaux. Le lancement, prévu entre fin octobre et début novembre, comprendra également un court métrage dédié à ceux qui préfèrent passer la nuit la plus effrayante de l’année chez eux, en compagnie de leurs proches et un bon film d’horreur.
L’humour comme clé de la communication IKEA
« Pour beaucoup d’entre nous, Halloween est devenue une soirée passée à la maison à regarder des films d’horreur avec les gens qu’on aime.« , explique Carla Klumpenaar, directrice générale du marketing, de la communication et du design d’intérieur chez IKEA Al-Futtaim. « Cette brillante campagne publicitaire IKEA, basée sur des vérités humaines et nos produits les plus emblématiques, célèbre ce moment avec ironie et chaleur.».
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Avec « Halloween Essentials », IKEA confirme sa capacité à décrire la vie quotidienne avec empathie et intelligence, transformant même une nuit de peur en une expérience de bien-être et de familiarité.
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