LinkedIn se développe avec les vidéos et les commentaires : +24% d’interactions en 2025
LinkedIn clôture 2025 avec un signal fort de vitalité. Le réseau social professionnel de Microsoft a enregistré une hausse de 24 % des commentaires sur les posts et une croissance constante des contenus vidéo, qui représentent désormais le format le plus performant en termes d’engagement.
Selon le PDG Ryan Roslansky, le nouvel algorithme de flux récompense le contenu le plus pertinent pour les utilisateurs, encourageant des conversations authentiques et une participation plus active.
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Les publications vidéo connaissent une croissance à deux chiffres
Pour le troisième trimestre consécutif, LinkedIn enregistre une croissance à deux chiffres des publications vidéo. En 2024, la durée de visionnage des vidéos avait déjà augmenté de 36 % sur un an, et en 2025, la tendance continue à augmenter.
Les vidéos courtes connaissent une croissance deux fois plus rapide que les autres formats et sont partagées 20 fois plus que les autres types de contenu. Un signal clair pour ceux qui travaillent dans le marketing : si vous ne produisez pas de vidéos sur LinkedIn, vous passez à côté d’opportunités de visibilité.
Un recrutement propulsé par l’intelligence artificielle
Un autre domaine de croissance est celui du recrutement piloté par l’IA. L’assistant d’embauche de LinkedIn, alimenté par l’intelligence artificielle, aide les entreprises à créer des listes restreintes de candidats, à planifier des entretiens et à gérer le suivi de manière automatisée.
La plateforme a étendu l’accès à cet outil à de nouveaux marchés, avec des résultats déjà positifs : les taux de réponse aux InMails des entreprises ont considérablement augmenté grâce à une gestion plus ciblée des contacts.
Des performances économiques stables, mais des records en moins
D’un point de vue financier, LinkedIn a enregistré une hausse de 10% de ses revenus, tirée principalement par Marketing Solutions, même si le secteur Talent Solutions reste affecté par la faiblesse du marché du travail.
Cependant, Microsoft s’attend également à une croissance constante de 10 % dans les mois à venir, confirmant que LinkedIn reste une plateforme solide, même sans les « records d’engagement » annoncés les années précédentes.
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2025 est aussi l’année de la répression des faux fiançailles. Après avoir bloqué plus de 80 millions de faux comptes au second semestre 2024, LinkedIn a mis à jour ses règles pour lutter contre les modules d’engagement et les commentaires automatisés.
Comme l’explique Oscar Rodriguez, vice-président des produits, la plateforme identifie désormais les modèles suspects, limite la visibilité des publications « dopées » et prend des mesures juridiques contre les outils tiers qui manipulent la portée. L’objectif affiché est clair : rendre inefficaces les groupes d’engagement artificiels et améliorer la qualité du flux.
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Plus de transparence sur l’utilisation des données et de l’IA
LinkedIn a également introduit de nouvelles règles sur le partage de données avec Microsoft et ses partenaires à des fins de publicité et de formation à l’IA. Les utilisateurs pourront se désinscrire s’ils ne souhaitent pas que leurs informations professionnelles soient utilisées pour former des modèles d’IA. Cette décision confirme la volonté de la plateforme d’enrichir sa base de données professionnelles unique au monde, composée de plus de 1,3 milliard de membres, mais dans le respect de la transparence et du consentement éclairé.
LinkedIn entre data, IA et authenticité
Avec ces mises à jour, LinkedIn se positionne comme la plateforme de référence d’une communication professionnelle authentique, où l’intelligence artificielle valorise, mais ne remplace pas, l’interaction humaine.
La croissance des commentaires et des publications vidéo démontre que la communauté reste active et en évolution.
L’avenir du social professionnel dépend d’un équilibre entre data, IA et authenticité, un défi que LinkedIn semble enfin prêt à relever.
