Instagram introduit les données des concurrents pour les comptes professionnels
Instagram a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée « Competitive Insights » dans son tableau de bord professionnel, offrant aux utilisateurs professionnels et aux créateurs un moyen de comparer leurs performances avec celles de leurs concurrents.
La fonctionnalité, actuellement déployée, vous permet de choisir jusqu’à 10 comptes à analyser, avec des comparaisons côte à côte de la croissance des abonnés et de la fréquence des publications, y compris les bobines, les publications dans le fil, les publicités et bien plus encore.
Comment fonctionnent les nouvelles analyses de concurrents sur Instagram
Comme nous pouvons le voir sur ces images, partagées par la consultante en marketing numérique Sarah Roizman, la nouvelle section « Competitive Insights » présente des données comparatives essentielles : volume de publications, réponse de l’audience et croissance des abonnés. Il est également possible de visualiser les performances des publications individuelles des concurrents, même lorsqu’ils masquent leurs likes.
Cependant, les informations restent limitées : il n’existe pas de graphiques détaillés ni d’aperçu sur plusieurs comptes en même temps. Les comparaisons sont donc individuelles, utiles pour un contrôle rapide mais pas pour une analyse complète.
Ce qui manque encore dans les métriques Instagram Competitive Insights
Bien qu’utile pour avoir un point de référence, la croissance du nombre d’abonnés n’est pas la mesure la plus significative dans l’environnement des médias sociaux d’aujourd’hui. Ce qui compte vraiment, ce sont les clics et les interactions directes qu’un contenu parvient à générer.
Il serait donc plus efficace d’inclure des données sur les clics et le contenu qui les a générés, pour comprendre quelles stratégies apportent des résultats concrets. En l’absence de ces informations, le nouvel outil risque de rester plus descriptif que stratégique.
LIRE AUSSI : Instagram présente l’histoire de Reels
L’évolution des métriques sociales : des followers à l’engagement
Aujourd’hui, le succès sur Instagram ne se mesure pas uniquement au nombre de followers. Les nouvelles mesures de valeur sont les vues, les partages et les sauvegardes, qui représentent un véritable engagement.
Avec des algorithmes de plus en plus personnalisés, les utilisateurs suivent moins de comptes, mais interagissent davantage avec le contenu proposé par l’algorithme. Pour cette raison, les données agrégées telles que les vues et les partages seraient beaucoup plus utiles dans « Competitive Insights ».
Les trois domaines clés du marketing des médias sociaux selon les experts
Pour interpréter correctement les données et construire une stratégie efficace, les experts suggèrent de se concentrer sur trois domaines principaux :
- Sensibilisation : croissance des abonnés, engagement, partages, sauvegardes, vues.
- Nurturing : interactions, likes, réponses, clics et sauvegardes.
- Conversion : clics et ratio partage/clic.
Ces éléments, souvent superposés, permettent d’aller au-delà des chiffres de base et de véritablement comprendre l’efficacité de vos stratégies sur Instagram.
LIRE AUSSI : Vous pouvez désormais utiliser l’IA pour éditer des photos et des vidéos directement dans les Stories
Un outil prometteur mais encore incomplet
Instagram Competitive Insights représente une avancée vers l’analyse des concurrents pour les comptes professionnels, mais il reste un outil partiel. Il manque encore des données agrégées, des visualisations et des mesures de conversion, qui sont des éléments fondamentaux pour évaluer une stratégie dans son ensemble. Cependant, il est probable que Meta étendra bientôt ses fonctionnalités, en intégrant de nouveaux indicateurs utiles pour les entreprises et les créateurs qui souhaitent optimiser leur présence sur Instagram de manière stratégique et consciente.
