Instagram testa les bobines à l’ouverture de la page d’accueil
Instagram a confirmé le texte d’une nouveauté importante qui pourrait radicalement changer l’expérience de l’utilisation: l’introduction de bobines Instagram sur la page d’accueil, c’est-à-dire comme le contenu principal lors de l’ouverture de l’application.
Le test est actif depuis quelques jours en Inde, où un nombre sélectionné d’utilisateurs ouvre l’application directement sur la section des bobines, au lieu du flux classique avec des photos et des publications statiques.
Pour confirmer le changement, Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a dit:
« Les bobines et le DM ont tiré la majeure partie de la croissance Instagram ces dernières années. Pour cette raison, nous expérimentons l’idée de faire d’eux les deux premières sections visibles. Le test ne concerne qu’un petit groupe d’utilisateurs en Inde et peut revenir à tout moment à l’expérience précédente. »
Parce qu’Instagram amène les rois à la page d’accueil
Le choix d’insérer des bobines Instagram sur la page d’accueil est une réponse directe à l’analyse des données de comportement des utilisateurs.
La deuxième destination, le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de 20% au cours de la dernière année, les bobines représentent 50% du temps total passé sur l’application et les articles traditionnels perdent la visibilité et la participation.
La nouvelle version Instagram iPad s’ouvre également directement sur la section des bobines, confirmant une stratégie qui va au-delà d’un simple test.
Il est possible que, dans les prochains mois, plusieurs utilisateurs puissent choisir volontairement d’activer ce nouveau mode d’ouverture.
Les rois sur la page d’accueil divisent les utilisateurs
L’introduction de bobines Instagram sur la page d’accueil marque une autre étape vers une plate-forme de plus en plus orientée pour le contenu vidéo court. Mais tout le monde n’est pas en faveur du changement.
De nombreux utilisateurs continuent de demander le retour au flux chronologique et un algorithme moins intrusif et plus transparent. Instagram, cependant, semble suivre une ligne claire: pour mettre en évidence le contenu qui génère plus d’implication.
Mosseri a toutefois précisé que le test est, pour l’instant, limité géographiquement uniquement en Inde et est facultatif – il peut être désactivé à tout moment.
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Les bobines Instagram sur la page d’accueil rapproche l’application du modèle Tiktok
Même si Instagram évite les comparaisons directes, il est clair qu’avec les rois sur la page d’accueil, l’application est de plus en plus inspirée par Tiktok, où le contenu vidéo est le cœur de l’expérience utilisateur.
Mettre des bobines à mesure que le premier contenu visible augmente la découverte de nouveaux profils, crée une expérience plus dynamique et immersive et maintient les utilisateurs actifs plus longtemps sur l’application. Une logique basée sur des données, plutôt que sur les utilisateurs explicites des utilisateurs.
La priorité est donc la participation et non la nostalgie de l’ancien flux photographique.
À quoi s’attendre dans les prochains mois
Si le test réussit, nous pourrions voir l’option d’activer les bobines sur la page d’accueil étendue aux nouveaux marchés, une version de l’application s’est de plus en plus concentrée sur le format vidéo court – plus qu’il ne l’est déjà – et une transformation progressive de l’interface.
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