La demande de contenus plus longs et plus approfondis augmente aux États-Unis et en Europe

Entre les courtes vidéos, les algorithmes et les réponses générées en quelques secondes, on pourrait s’attendre à ce que le contenu éditorial long ait perdu tout intérêt, mais non. Les gens lisent encore et le font avec attention.

C’est la qualité qui guide le choix

À l’heure où l’IA générative change la façon dont les gens recherchent et trouvent des informations, l’accent mis sur la qualité et la fiabilité du contenu est devenu encore plus pertinent. Selon les données du Digital News Report 2025 de l’Institut Reuters, le monde est au milieu d’une crise de confiance.

En 2025, la consommation d’informations numériques en Europe et aux États-Unis confirme une tendance de long terme : un déclin généralisé de l’intérêt pour l’information quotidienne et une désaffection croissante envers les médias traditionnels. En Europe occidentale, seuls 40 % des utilisateurs déclarent accéder régulièrement à l’information en ligne, avec des pics minimaux en France (33 %) et en Allemagne (36 %).

Aux États-Unis, la part s’élève à 47%, mais le nombre de personnes qui évitent délibérément l’information augmente (41%, +3 points par rapport à 2024). Sur les deux marchés, les réseaux sociaux restent la principale porte d’accès à l’actualité, notamment pour les jeunes générations : plus de 60 % des moins de 35 ans en Europe et 69 % aux États-Unis déclarent s’informer principalement via Instagram, YouTube et TikTok, au détriment des sites de journaux et des applications.

Dans le même temps, seuls 17 % des Européens et 21 % des Américains sont prêts à payer pour des informations numériques, signe que les modèles d’abonnement continuent de se heurter à des obstacles importants.

Cependant, dans ce scénario de fragmentation et de consommation rapide, une contre-tendance significative émerge : l’intérêt pour les contenus longs et approfondis augmente, en particulier parmi les plus de 45 ans et parmi les lecteurs ayant un niveau d’éducation plus élevé.

En Europe, 29 % des utilisateurs déclarent préférer les informations « longues » contre 24 % en 2023, tandis qu’aux États-Unis, la part atteint 34 %, tirée par la diffusion de plateformes telles que Sous-pile et des newsletters indépendantes.

Après des années de domination des courtes vidéos et des hit-and-run, on assiste donc à un retour au besoin de contexte, de narration et de profondeur, signe qu’une partie du public recherche toujours un temps de réflexion et de compréhension dans le journalisme, et pas seulement dans le divertissement.

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Le rôle des éditeurs

Les éditeurs jouent un rôle fondamental dans les médias numériques : sans leur travail, il manque des contextes utiles pour atteindre le public ou communiquer efficacement. Malgré les changements dans les habitudes de visionnage, de nombreuses personnes continuent à chercher des informations. L’intelligence artificielle oriente les utilisateurs et les annonceurs vers des contextes sélectifs et fiables, construisant une audience attentive et intéressée.

Ceux qui tombent sur un article de 1 500 mots, souvent grâce à une recherche améliorée par l’IA, ne tombent pas dessus par hasard. C’est un choix conscient. Ce déclic est un signal clair : il y a de l’intérêt et il y a une recherche de contenu.

Contenu long et engagement : il ne s’agit pas que de clics

Cela s’applique aussi bien aux lecteurs qu’à ceux qui travaillent avec du contenu numérique : éditeurs, annonceurs et agences. Aujourd’hui plus que jamais, l’attention ne se mesure pas seulement par le nombre de vues, mais par des données plus précises comme la profondeur de lecture, le temps passé sur la page et le nombre de rebonds. Des indicateurs qui parlent d’une réelle implication.

Ce n’est pas seulement une question de format. C’est une question de contexte.

Les gens recherchent des environnements fiables et organisés, capables d’offrir des informations denses et bien structurées. Et l’intelligence artificielle, en ce sens, peut être un soutien précieux : elle permet de mieux identifier les intérêts des utilisateurs, suggère des contenus plus pertinents, améliore les connexions entre lecteurs, écrivains et communicateurs.

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Ceux qui lisent des contenus longs font un choix conscient

Ceux qui travaillent dans l’information et la communication ont un défi évident devant eux : toucher des lecteurs plus attentifs, avec un contenu éditorial long mais qui vaut la peine d’y consacrer du temps.

Les gens continuent de lire, ils le font différemment : certains s’adaptent au changement des affichages traditionnels, d’autres s’éloignent du papier imprimé. Mais les gens lisent toujours du contenu long, utile et précieux. Et aujourd’hui, c’est un choix intentionnel.

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