La nouvelle campagne mondiale de M&M se concentre sur l’inclusivité, le partage et l’humour
M&M a lancé La nouvelle campagne « It’s More Fun Together »une plate-forme créative mondiale qui se concentre sur le Connexion entre les générations et l’inclusivité.
Le message est simple et puissant: le partage est plus amusant. Avec ce projet, M&M ne se limite pas à la vente de bonbons, mais propose une valeur universelle à une époque de divisions culturelles et sociales.
La nouvelle plate-forme créative de M&M implique Plus de 100 marchés et exploite leAmpersand dans le nom M&M’sle transformant en un symbole visuel de l’union. Le résultat est un récit cohérent avec les valeurs contemporaines: l’empathie, la diversité et la connexion.
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C’est plus amusant ensemble: l’humour, les émotions et les porte-parole
Le Publicités en 2025 de M&M Ils mettent en scène des moments quotidiens avec une touche comique: une famille qui regarde un film d’horreur, un couple avec le petit fils et une demande soudaine pour le M&M rouge, un dîner romantique interrompu par un parent. Dans chaque scène, les M&M deviennent élément de connexion.
Le Parcscandies M&M Ils retournent des protagonistes, avec des blagues ironiques et un rôle de colle entre les personnages. Le spot « Jump Scare » montre le père qui crie devant le film et le Blue M&M qui prévoit: « Les vraies peur n’ont pas encore arrivé ». Gain visuel? L’ampère et qui s’allume de différentes couleurs, un symbole de Unité et surprise.
Inclusion de M&M et Gen Z: une stratégie intergénérationnelle
Dans un monde où de nombreuses marques se concentrent uniquement sur la génération Z, M&M adopte un approche intergénérationnelle.
Selon Yugov et les données d’État, M&M est l’un des bonbons préférés de Gen Z, millénaire et boomer aux États-Unis. D’où l’idée d’une campagne qui parle à tout le monde, au-delà des âges et des différences culturelles.
La marque n’essaie pas seulement de représenter la diversité, mais de Promouvoir la co-création: « La co-création est l’avenir de la construction de marques« , A-t-il dit Rankin CarrollMars Snacking’s Global Creative Officer. Cette approche vise à impliquer activement les fans dans le renforcement de l’iconicité de la marque.
Plate-forme créative et stratégies multi-canaux
Le nouveau Plateforme créative M&M Il est divisé en une campagne multicanal: télévision, numérique, médias sociaux, extérieur et activations physiques dans magasin expérientiel de la marque. Le projet est signé par l’équipe OMC et BBDO, avec la planification des médias par EssenceMediacom et PRI de Weber Shandwick.
En plus du contenu émotionnel, certaines publicités ont plus d’attention centre de produitAméliorer les goûts comme le chocolat aux arachides et au lait. Un moyen de fusionner la narration et le marketing traditionnels, en gardant le Message de l’unité de marque de M&M.
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Repositionnement valorial
« C’est plus amusant ensemble » vient après une phase turbulente pour la marque. Ces dernières années, M&M a été critiquée par des commentateurs conservateurs pour avoir mis à jour les porte-parole dans une clé plus compris – Comme la présentation du violet à spakes, un symbole d’acceptation.
Avec cette nouvelle campagne, Mars montre que vous voulez repositionner les M&M Avec cohérence et courage. L’exemple de Twix, toujours par le groupe Mars, est emblématique: la récente campagne « Two Is Plus d’un » a quitté la rivalité historique entre la barre droite et gauche pour se concentrer sur leunité. Signe que le Marketing inter-génération Et l’empathie est le nouveau terrain compétitif.
M&M et l’avenir du marketing émotionnel
Avec Campagne de M&M C’est plus amusant ensemblela marque montre que même un produit emblématique peut se renouveler, Maintenir le lien émotionnel avec le public. L’utilisation de l’humour, des relations familiales et de la surprise permet à la marque de rester pertinente pour toutes les générations.
M&M vise non seulement le « plaisir » mais un Créer des moments de partage authentique. Et c’est précisément la force de la nouvelle communication: pas un message pour tout le monde, mais Un message avec tout le monde.
