La publicité de Noël de McDonald’s créée avec l’IA suscite critiques et ironie en ligne
McDonald’s Pays-Bas a tenté une approche radicale en matière de communication de Noël, mais le résultat a suscité une réaction inattendue.
La publicité de Noël de McDonald’s avec l’IA divise le public
La nouvelle publicité de Noël de McDonald’s créée avec l’IA est devenue virale non pas pour sa créativité, mais pour ses images qualifiées de « dérangeantes » et pour un ton jugé trop sombre pour la période des fêtes.
La campagne qui bouleverse l’histoire classique de Noël
L’agence TBWANEBOKO et le studio The Gardening.club ont développé un récit anti-rhétorique : décembre n’est pas « la plus belle période de l’année », mais « la plus terrible ».
La publicité montre des scènes exaspérées du chaos de Noël : magasins bondés, échanges de cadeaux confus, navetteurs coincés dans les portes des transports publics.
L’objectif ironique et le rôle de l’IA
L’intention déclarée était de transformer ces frustrations quotidiennes en ironie, en les amplifiant à travers des images générées et manipulées avec l’intelligence artificielle.
La technologie aurait dû accentuer l’éloignement, créant un contraste entre les attentes de Noël et la réalité.
La publicité devient virale, mais pour les mauvaises raisons
Malgré l’idée, l’effet obtenu était différent de celui attendu. La publicité a été qualifiée d' »étrange », de « froide », de « déconnectée », d’exemple de slop d’IA et même de « parodie impersonnelle de Noël ».
En quelques heures, la publicité a reçu des hordes de commentaires critiques et aurait été supprimée de YouTube.
Une viralité motivée par l’inconfort visuel.
De nombreux utilisateurs ont parlé d’images « non humaines », aux proportions incorrectes et aux atmosphères sombres. Le sentiment largement répandu était que l’IA avait privé Noël de sa chaleur, générant une publicité plus proche de l’horreur que de la fête.
LIRE AUSSI : Save the Children transforme les camions de Noël en campagne de solidarité mondiale
Le débat sur l’utilisation de l’IA dans la créativité de Noël
Le cœur des critiques tourne autour de l’utilisation de l’intelligence artificielle elle-même. Beaucoup se demandent si l’IA est adaptée aux campagnes traditionnellement axées sur l’émotion, le confort et la familiarité.
La réponse des créatifs impliqués
Melanie Bridge, PDG de The Gardening.club, a répondu publiquement : «Ce n’est pas l’IA qui a fait ce film. Nous l’avons fait».
Il a expliqué que le projet a nécessité sept semaines de travail, avec beaucoup plus d’interventions manuelles qu’une production traditionnelle, et que l’IA n’était qu’un des outils utilisés.
LIRE AUSSI : Uber emballe avec « Close », la publicité de Noël qui parle de famille et de distance
Parce que les publicités de Noël tolèrent peu d’expérimentation
Les publicités de Noël sont parmi les plus regardées de l’année. Les consommateurs attendent des récits rassurants, des ambiances chaleureuses, des références culturelles reconnaissables.
Lorsqu’une marque s’écarte de la formule, notamment de manière aussi radicale, la marge d’erreur est minime.
L’expérience IA : avenir ou impasse ?
La réaction à la publicité de McDonald’s aux Pays-Bas soulève une question plus large : l’IA peut-elle vraiment fonctionner dans la publicité de Noël, ou risque-t-elle toujours de paraître lointaine et contre nature ?
Alors que les marques continuent d’expérimenter, seules certaines campagnes sont susceptibles de trouver l’équilibre entre innovation et sensibilité émotionnelle.
