La publicité sur WhatsApp arrive: ce que vous devez savoir
Meta Revolutionize WhatsApp: Pour la première fois, la plate-forme introduira Annonces sponsorisées dans la carte Mises à jour – Celui qui héberge Statut Et Canaux WhatsApp.
Les préoccupations de nouveauté 1,5 milliard d’utilisateurs actifs chaque jour et représente un changement décisif de cours dans la stratégie de Monétisation WhatsApptoujours sans publicité publicitaire.
Ce qui inclut la nouveauté WhatsApp: publicité dans le statut et les canaux
Là Publicité sur WhatsApp apparaîtra Uniquement dans la section des mises à jourlaissant des chats et des groupes privés intacts, qui continueront d’être protégé par un cryptage de bout en bout. Les principales innovations introduites sont:
- Annonces en statutsimilaire à ceux des histoires Instagram.
- Canaux sponsorisés promu dans la section Discovery.
- Abonnements payants pour un contenu exclusif dans les canaux.
La destination vise ainsi à offrir Nouvelles opportunités pour les marques et un canal de gains vers les administrateurs de Canali avec une suite fidèle.
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Comment fonctionne la publicité sur WhatsApp
Les annonces dans le statut permettra aux utilisateurs de Commencez une conversation directe avec les entreprises. LE Canaux promus Ils permettront aux marques d’augmenter leur visibilité, tandis que les abonnements mensuels donneront accès à Contenu premium. Deuxième Nikila SrinivasanVice-président de la gestion des méta-produits, « Les créateurs pourront monétiser en partageant des mises à jour exclusives avec les abonnés les plus impliqués« .
Après des années de résistance par les fondateurs de WhatsApp, Meta a décidé de capitaliser Sur son application de messagerie la plus utilisée: Plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois. En seulement 2023, Meta a généré plus de 160 milliards de dollars dans les revenus publicitaires.
Le choix de limiter les annonces à l’état et aux canaux vise à Protéger la vie privée WhatsApp et pour éviter l’effet « invasion ».
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Publicité dans les canaux WhatsApp: que savoir
Chaque administrateur peut décider d’activer l’opportunité d’un abonnement mensuel pour ses abonnés. La fonction est conçue pour Créateur, entreprises et responsable communautaireet peut transformer WhatsApp en une nouvelle source de revenu directdans le style Patreon.
Destination spécifiée que je Les canaux restent gratuits Pour les utilisateurs, mais offrira du contenu supplémentaire.
Deuxième Or orPDG de Bench Media, les annonces dans les canaux sont une mouvement intelligent: ils s’intègrent naturellement, permettent formats riches comme la vidéo et l’audio, et offrir Une opportunité de narration immersive. De plus, l’interaction avec les canaux peut générer trafic qualifié et directtrès intéressant pour les marques avec une communauté forte.
WhatsApp montre des annonces: ce qui change pour les utilisateurs
Les utilisateurs peuvent désactiver complètement l’onglet de mise à jour S’ils préfèrent une expérience sans publicité. Les données utilisées pour le ciblage sont limitées: ville, langage de l’appareil, canaux suivis et interactions avec les publicités.
Qui relie WhatsApp à Facebook ou Instagram verra un contenu plus personnalisé, mais Les numéros de téléphone ne seront jamais partagés avec les annonceurs.
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Cette décision n’est pas sans risque. Selon certains analystes, sur les marchés attentifs à la vie privée, la publicité sur WhatsApp pourrait être perçue comme Une violation du pacte de confiance. « Meta doit être très prudent sur la façon de mettre en œuvre ces nouvelles«, Dit-il Alberto Sanchez de ligne orange.
Le risque de contrecoup ouvre un espace pour Applications alternatives qui concentrent tout sur la transparence.
