Lacoste revient aux sources avec The Run, une course élégante entre Paris et Roland Garros
Lacoste revient pour raconter son histoire là où tout a commencé : le tennis. Mais il le fait avec un look contemporain, transformant le sport en une histoire visuelle faite de rythme, de style et de liberté.
La nouvelle campagne, intitulée « The Run », marque également le retour d’un slogan qui a fait l’histoire de la marque : « Life is a Beautiful Sport ».
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Une course à travers Paris
Le film, créé par Betc Paris, s’ouvre sur une image simple mais pleine de tension narrative. Une jeune femme sort d’un buisson, saisit une balle de tennis et se met à courir.
Ce n’est pas un trajet linéaire. Il serpente à travers les ruelles, les jardins et les vues emblématiques de la ville. L’Opéra, les golfs, les rues de Paris deviennent un grand espace fluide, presque un terrain de jeu urbain.
A chaque passage, un mot est répété : « pardon ». Il ne s’agit pas d’une demande d’excuses, mais d’une manière d’avancer, de faire de la place, de continuer son chemin.
Le tennis comme destination symbolique
La course a une destination précise, même si elle n’est pas déclarée immédiatement. Tout converge vers le court central de Roland Garros.
C’est là qu’entre en scène Novak Djokovic, ambassadeur historique de la marque. La protagoniste se révèle telle qu’elle est : une fille de bal.
Il n’y a pas de dialogue entre les deux, juste un échange de regards et un soupçon de sourire. Puis un changement de perspective. L’attention se déplace du match vers la jeune fille, vers sa présence, vers son élégance presque suspendue.
C’est à ce moment-là que l’histoire prend forme. Le tennis n’est pas seulement une compétition, mais devient geste, esthétique, attitude.
Une direction qui laisse parler le corps
Réalisé par Fredrik Bond pour Stink France, le film se passe totalement de dialogue. Le récit se construit par des mouvements, des regards et du rythme.
Le langage est cinématographique, essentiel. Chaque séquence est conçue pour mettre en valeur le corps en action, sans avoir besoin de mots.
Ce choix renforce l’idée centrale de la campagne : le sport comme expression personnelle, avant même un résultat.
Au-delà du film : une campagne intégrée
« The Run » ne se limite pas au format vidéo. Lacoste accompagne le lancement d’une campagne OOH multi-sujets signée par le photographe Angelo Pennetta.
Les plans mettent en valeur les vêtements emblématiques de la marque, en gardant une cohérence avec l’histoire visuelle du film. A l’appui, une présence généralisée sur les canaux digitaux et sociaux.
Le tout s’inscrit dans un contexte stratégique précis : Roland Garros, dont Lacoste est partenaire depuis 55 ans. Un lien qui va au-delà du sponsoring et devient partie intégrante de l’identité de la marque.
Retour aux sources, avec un look actuel
Avec cette campagne, Lacoste réitère son positionnement sans nostalgie. Le tennis reste le point de départ, mais est réinterprété comme un langage culturel.
Nous ne parlons pas seulement de performance, mais aussi de style, de mouvement et de mode de vie.
« The Run » fonctionne précisément pour cette raison : il raconte une marque qui n’a pas besoin de se réinventer, mais de se rappeler qui elle est, en l’adaptant au présent.
