Les petits enfants veulent des Whoppers dans la nouvelle campagne de Burger King
Burger King revient avec une nouvelle campagne mondiale intitulée « It’s Only Natural », signée par l’agence Ingo. Les protagonistes sont des parents et des enfants dans des moments authentiques du quotidien, les plus petits étant irrésistiblement attirés par les Whoppers et les chips de leurs parents.
Le message est simple mais puissant : la bonté naturelle se reconnaît au premier coup d’œil.
« It’s Only Natural » : un aperçu simple et universel
L’idée derrière la campagne Burger King est que les enfants veulent ce qu’ils voient chez leurs parents.
Dans la vidéo, il n’y a ni acteurs ni dialogues, juste des scènes réelles dans lesquelles des bébés et des jeunes enfants tentent de mordre dans un sandwich ou de voler une chips.
La récompense finale, « It’s Only Natural », est suivie du message « Pas d’arômes, de colorants ni de conservateurs artificiels », soulignant la cohérence de la marque avec son positionnement naturel.
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Des « Bundles of Joy » à la nouvelle histoire de famille
La campagne rappelle dans son style et son ton les précédents « Bundles of Joy » créés par BBH, où l’on voyait des mères profiter d’un Whopper immédiatement après l’accouchement.
L’accent se tourne désormais vers la famille, avec un ton plus tendre mais toujours authentique.
Une fois de plus, Burger King parvient à humaniser la restauration rapide, en la connectant à des expériences réelles et universelles.
La stratégie de Burger King : de vrais ingrédients, de vraies émotions
« It’s Only Natural » poursuit le chemin commencé avec le controversé « Moldy Whopper » de 2020, dans lequel Burger King montrait des petits pains pourris pour démontrer l’absence de conservateurs artificiels.
Ingo, qui fait partie du même groupe créatif, maintient la ligne narrative de la marque : transparence, imperfection et authenticité comme levier de confiance.
Une campagne qui arrive à un moment délicat
La campagne Burger King débute alors que de nouvelles restrictions sur la publicité sur la malbouffe destinée aux enfants sont en cours de discussion au Royaume-Uni.
En effet, à partir de janvier prochain, les publicités pour des aliments riches en graisses, en sel et en sucre ne seront autorisées qu’après 21 heures. Dans ce contexte, la présence d’enfants dans les publicités soulève des questions éthiques, même si la cible reste clairement les adultes.
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Entre provocation et tendresse, la frontière reste mince
Comme cela s’est produit avec « Bundles of Joy », « It’s Only Natural » pourrait également susciter un débat sur les réseaux sociaux.
Il y a ceux qui le liront comme une provocation intelligente sur la relation entre parents et enfants, et ceux qui lui reprocheront sa proximité avec l’imagerie enfantine. Quoi qu’il en soit, Burger King démontre une fois de plus sa capacité à créer des conversations qui vont au-delà du produit.
