McDonald’s lance un Happy Meal blanc pour aider les enfants à dessiner leurs émotions
Pour la première fois de son histoire, McDonald’s UK a décidé d’éliminer le rouge classique de la boîte Happy Meal, la transformant en une toile vierge.
La nouvelle édition, lancée avec la campagne Dessine ce que tu ressens en collaboration avec BBC Children in Need, invite les enfants à dessiner ce qu’ils ressentent, favorisant ainsi la communication et le bien-être émotionnel au sein de la famille.
Une initiative conçue pour stimuler la créativité des plus petits
Les nouvelles boîtes, distribuées du 5 au 18 novembre, comprennent des crayons de couleur et un espace entièrement blanc où les enfants peuvent librement décorer le paquet.
L’objectif est de créer des moments de dialogue et de partage à travers le dessin, une forme d’expression qui permet de communiquer des émotions même difficiles à expliquer avec des mots.
La valeur du jeu créatif selon McDonald’s et BBC Children in Need
Selon les recherches à l’origine de la campagne Draw How You Feel, 73 % des enfants trouvent plus facile de parler de leurs sentiments lorsqu’ils dessinent, et 88 % des parents déclarent que le jeu créatif est un excellent point de départ pour ces conversations.
La chanteuse Kimberley Walsh, porte-parole de l’initiative, a déclaré avoir remarqué à quel point ses enfants allaient « plus calme et plus ouvert au dialogue lors du dessin».
McDonald’s met également la conversation en ligne avec Family Hub
En plus de ses activités de restauration, McDonald’s propose une série de ressources gratuites d’art-thérapie sur son Family Hub pour aider les parents et les enfants à gérer leurs émotions par le jeu.
La campagne a été réalisée par l’agence Ready10, en collaboration avec TMS, partenaire créatif de McDonald’s, qui s’est occupé de l’identité visuelle et des supports des points de vente.
Un projet qui allie créativité et impact social
Avec Dessine ce que tu ressensMcDonald’s distribue près de quatre millions de boîtes Happy Meal en édition limitée, atteignant les familles du Royaume-Uni et de l’Irlande, notamment via McDelivery.
Ben Fox, directeur marketing de McDonald’s Royaume-Uni et Irlande, a souligné comment cette collaboration permet à l’entreprise de «fournir des outils concrets pour encourager la créativité et soutenir le bien-être des enfants».
