McDonald’s transforme un vol fictif en une campagne mondiale
McDonald’s et Leo Burnett UK ont orchestré l’une de leurs campagnes les plus audacieuses avec « World Menu Heist », une opération créative réunissant huit des plats préférés des fans du monde entier dans les restaurants britanniques.
Le principe ? Un coup international majeur où des plats sont « volés » dans les menus mondiaux et introduits au Royaume-Uni pour la première fois.
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Une campagne intégrée entre cinéma, TV et réseaux sociaux
La campagne, active jusqu’au 25 novembre, s’étend sur plusieurs canaux : cinéma, télévision, réseaux sociaux, affichage et numérique. Le but est de transformer le fan fomo en un phénomène collectif.
Comme l’explique Andrew Long, directeur créatif exécutif de Leo Burnett UK : «un braquage réussi nécessite une planification méticuleuse et une exécution parfaite… et celui-ci a à la fois».
L’histoire du braquage : teaser, fans et narration de type film de braquage
L’opération avait été anticipée par des semaines de teasers : d’une liste secrète Instagram « Close Friends » à de fausses images de type CCTV avec LadBible, qui ont suscité la curiosité du public.
Dans le film principal, une camionnette « NUG Z », des McFlurries transportés en Jet Ski et une course-poursuite sur le toit d’un train en font un véritable film d’action culinaire.
Engagement des fans sur les réseaux sociaux
Sur les réseaux sociaux, les utilisateurs deviennent complices du braquage, recevant des mises à jour en temps réel en coulisses et des « briefings de braquage » divertissants.
Le ton ironique et le récit cinématographique ont transformé la campagne en un événement participatif, où la communauté vit le lancement comme une mission mondiale.
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Le grand final : le compte à rebours et l’évasion
La campagne culminera avec « The Getaway », une phase finale qui comprend des comptes à rebours, des notifications et des menus qui disparaissent mystérieusement. « Tout grand coup d’État a un motif, et le nôtre était simple : donner au peuple ce qu’il voulait», a déclaré Ben Fox, directeur marketing de McDonald’s Royaume-Uni et Irlande.World Menu Heist vole huit plats emblématiques des menus mondiaux et permet aux fans de les essayer sans avoir besoin de prendre l’avion».
Leo Burnett UK et la nouvelle frontière du storytelling de marque
Avec World Menu Heist, Leo Burnett UK consolide son approche narrative basée sur l’ironie, l’émotion et l’implication sociale.
Après des campagnes telles que « The Big Arch » et d’autres opérations intégrées, l’agence confirme sa capacité à faire de McDonald’s une marque mondiale toujours connectée aux envies des consommateurs locaux.
