Netflix mise sur l’intelligence artificielle générative (sans remplacer les créatifs)
Dans son dernier rapport aux investisseurs, Netflix a précisé sa position sur l’utilisation de l’intelligence artificielle générative : une technologie destinée à renforcer la créativité, pas à la remplacer.
Le PDG Ted Sarandos a expliqué que l’objectif est «fournir aux créatifs de meilleurs outils pour enrichir l’expérience visuelle», sans enlever de place au talent humain.
L’IA comme support, pas comme substitut
« Il faut un grand artiste pour créer quelque chose de grand« , a déclaré Sarandos lors de l’appel trimestriel.L’IA peut améliorer les processus, mais elle ne fait pas automatiquement de quelqu’un un bon conteur».
Dans cette vision, l’IA devient un amplificateur de créativité, utile pour accélérer le travail et créer des contenus de qualité toujours plus élevée.
Des décors aux pixels : là où Netflix a déjà utilisé l’IA
Netflix a déjà testé avec succès l’IA générative dans plusieurs projets.
- Dans la série « L’Eternaut », produite en Argentine, la technologie a été utilisée pour créer une scène d’effondrement d’un bâtiment.
- Dans le film « Happy Gilmore 2 », l’IA a permis de rajeunir numériquement les protagonistes.
- Dans « Billionaires’ Bunker », l’intelligence artificielle a été utilisée en pré-production pour imaginer décors et costumes.
Selon Sarandos, ces applications démontrent que l’IA peut améliorer les délais, les coûts et la qualité sans dénaturer la composante humaine.
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« Nous sommes tous impliqués » : l’approche de Netflix à l’égard de la nouvelle ère créative
« Nous sommes totalement dans cette transformation, mais nous ne recherchons pas la nouveauté comme une fin en soi.« , a précisé Sarandos. L’objectif est de faire de l’intelligence artificielle une partie intégrante du processus créatif, de la planification à la post-production.
La philosophie de Netflix vise une « créativité augmentée », où la technologie et les talents travaillent ensemble pour offrir des expériences plus immersives aux téléspectateurs.
Tensions à Hollywood sur l’utilisation de l’IA
L’enthousiasme de Netflix contraste avec la division au sein de l’industrie cinématographique. De nombreux artistes et syndicats craignent que les outils basés sur le LLM puissent nuire au travail créatif ou utiliser du matériel protégé par le droit d’auteur comme données de formation.
Le débat a été relancé après le lancement de Sora 2, le modèle vidéo et audio d’OpenAI, sorti sans filtres pour éviter de générer des vidéos d’acteurs ou de personnages historiques.
Réactions de l’industrie et cas Bryan Cranston
L’organisation SAG-AFTRA et l’acteur Bryan Cranston ont appelé OpenAI à introduire de plus grandes protections contre les deepfakes et une utilisation plus éthique des modèles génératifs.
Même si Netflix n’a pas l’intention de remplacer les acteurs ou les réalisateurs par l’IA, l’expansion de ces outils pourrait avoir un impact sur les rôles des effets visuels, créant ainsi une nouvelle dynamique dans l’industrie du divertissement.
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Croissance des revenus et nouvelles opportunités
Au cours du trimestre terminé, Netflix a déclaré un chiffre d’affaires de 11,5 milliards de dollars, en hausse de 17 % sur un an, bien que légèrement inférieur aux prévisions.
Pour les investisseurs, la poussée vers l’IA représente un nouveau levier concurrentiel qui pourrait consolider la position de Netflix en tant que leader technologique et créatif dans le paysage mondial du streaming.
L’avenir du cinéma entre IA et créativité humaine
La stratégie de Netflix suggère que l’IA n’est pas un substitut mais un nouveau langage de l’imagination visuelle. De l’amélioration des effets spéciaux à la pré-production, la plateforme vise à redéfinir la façon dont nous racontons des histoires, avec une vision qui intègre efficacité, innovation et respect du travail artistique.
