McDonald’s vous permet de créer des sandwichs monstres pour Halloween
McDonald’s célèbre Halloween avec une campagne mêlant créativité et technologie. En collaboration avec Leo Italia, la marque lance Frankenstein Burger, une plateforme numérique qui met l’application McDonald’s au centre et invite les utilisateurs à créer leurs propres sandwichs monstrueux dans une expérience inspirée de l’esthétique d’horreur vintage des années 1930.
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Le Frankenstein Burger Lab : là où naissent les sandwichs « monstrueux »
La nouvelle plateforme s’inspire de la tendance sociale #McHack, qui a conquis les fans de la marque avec de nouvelles combinaisons de burgers.
Avec Frankenstein Burger, les utilisateurs peuvent accéder au Frankenstein Burger Lab, un laboratoire virtuel où ils deviennent de véritables scientifiques du goût.
Grâce à l’intelligence artificielle, il est possible de sélectionner deux éléments du menu et de les fusionner dans plus de 50 combinaisons différentes, y compris des chocs électriques et des tubes à essai fumants.
Chaque création peut être personnalisée à votre nom et partagée sur les réseaux sociaux, alliant le jeu numérique à l’expérience réelle en magasin.
Une application qui devient un laboratoire créatif
L’application McDonald’s se transforme ainsi en un espace de co-création, où le public peut expérimenter et s’amuser.
Après avoir virtuellement créé leur propre sandwich, les utilisateurs peuvent commander des hamburgers individuels et composer leur propre « combo tueur », combinant les mondes numérique et physique en une seule expérience.
Cette initiative intercepte le désir des nouvelles générations de participer activement à la construction du contenu de marque, en promouvant le plaisir, l’expression de soi et la communauté.
Une campagne omnicanale et immersive
La campagne Frankenstein Burger McDonald’s s’appuie sur une stratégie média signée OMD, qui intègre les canaux numériques, sociaux et OOH, avec l’utilisation de codes QR pour connecter l’expérience physique à l’expérience numérique.
De plus, un événement exclusif est prévu à Milan, organisé par FUSE, l’unité Branded Entertainment d’Omnicom Media Group, qui réunira consommateurs, influenceurs et créateurs pour découvrir en direct l’univers du Frankenstein Burger Lab.
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Halloween entre créativité, goût et communauté
Avec Frankenstein Burger, McDonald’s confirme sa capacité à réinterpréter les langages pop et à mêler innovation et divertissement.
Le projet célèbre la liberté créative des fans et la transforme en une expérience partagée, où le goût, la technologie et l’imagerie cinématographique se rencontrent dans le parfait style d’Halloween.
