Peroni Beer Lancia Beher, un projet culturel et social pour promouvoir l’égalité des sexes
Selon les données IPSOS, 31% des Italiens Considérez les femmes les plus discriminées dans le monde du travail. L’indice d’égalité des sexes 2024 positionne l’Italie 8,7 points en dessous de la moyenne de l’UE et leL’occupation des femmes est arrêtée à 54,1%presque 18 points de moins que les hommes. Dans ce contexte, il est né Peroni Beherun projet ambitieux et concret pour contrer l’écart.
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Comment fonctionne le projet de bière Di Birra Peroni
Le Projet Beher Il est construit sur cinq piliers: Informations, dans une analyse, une promotion, un soutien direct et une communication directe. Le but est d’activer un changement culturel qui part de l’entreprise et s’étend à l’ensemble du tissu social. Chaque pilier est soutenu par des outils et des initiatives spécifiques, conçus pour générer un impact réel.
Academy de Beher: Plateforme éducative de Peroni pour l’inclusion
Parmi les cœurs de boutons du projet, il y a Academy de Beherune plate-forme conçue pour informer et formeroffrant des matériaux numériques et des séances sur les stéréotypes, le langage inclusif, l’indépendance économique et l’alliance masculine. Un espace ouvert à la réflexion partagée pour tout le monde, à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise.
Observatoire de Beher: données pour une action consciente
Pour activer les actions efficaces, vous avez d’abord besoin de sensibilisation. LE’Observatoire de Beher recueille et diffuse des données, des études et des analyses sur le sujet de l’égalité, en offrant un regard constant et mis à jour sur l’état de l’équité des sexes en Italie. Un point de référence à l’orientation des politiciens et des stratégies.
Colonne de Beher: contacts et outils contre la disparité
Pour faciliter l’accès aux ressources, Peroni a créé le Colonne de bièreune section en ligne qui recueille Numéros utiles et de contact des entités et services sur le territoire national: placement, assistance juridique, soutien psychologique et centres anti-violence. Un outil conçu pour ceux qui recherchent aide au béton.
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Sacs et fonds pour les jeunes
Peroni Beher Il prévoit également un Fonds de soutien économique aux jeunes femmes, en particulier dans les zones Tigeoù la disparité est plus marquée. L’initiative rejoint le projet Stemtobeerdéjà actif pendant des années, qui favorise l’orientation dans les professions techniques-scientifiques en mettant l’accent sur diversité des sexes.
Communiquer un changement
Pour donner une visibilité au projet, Peroni a lancé la campagne depuis le 25 mai PosthersSigné Ogilvy et produit par Mercureavec une stratégie croisée de média édité par OMD.
La publicité de 30 pouces a été diffusée dans les réseaux de grande écoute presque unifiés, suivis des activations sur Youtube, Télévision connectée, Doh Et sociale.
La blonde n’est que la bière: l’endroit et les protagonistes
Le message fort de la campagne est « La blonde n’est que de la bière», En réponse directe aux stéréotypes de genre. Protagonistes du spot: un Femme d’affairesun cuisinierun joueur et un barman. Des contenus dédiés seront publiés jusqu’en décembre, avec un accent en juillet sur les joueurs nationaux et à partir de septembre Employés de la bière Peroni.
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Égalité des sexes dans le travail: le chemin interne de Peroni
Le projet Peroni Beher Il fait partie d’un long travail interne qui a déjà apporté des résultats concrètes: + 12% des femmes dans des rôles de gestion en 4 anscertification Uni / PDR 125: 2022, Politiques de congé parental avancé et soutien au mouvement spontané Être alimentaire. Un engagement qui commence de l’intérieur et se dilate maintenant à l’extérieur.
Avec Peroni Beherl’entreprise est un candidat pour devenir un modèle de référence pour d’autres sociétés italiennes. Ceci est démontré par Structure articulée du projetl’implication d’un Comité scientifique et le soutien de la réalité comme Valeur D, Libellula, Ipsos et ADCI. Un réseau de compétences au service des capitaux propres.
