Pinterest débarque à la télé avec une série CTV dédiée aux créateurs et au shopping
Pinterest continue d’élargir son champ d’action et le fait en entrant directement dans le monde de la télévision connectée, en se concentrant sur un format qui allie inspiration, divertissement et commerce.
Pinterest lance une nouvelle série CTV sur Roku
Pinterest a annoncé le lancement de « Bring My Pinterest to Life », une nouvelle série télévisée qui fera ses débuts en mars sur Roku. Le projet marque l’entrée officielle de la plateforme dans le monde du contenu CTV, avec un format conçu pour faire passer les idées enregistrées sur les tableaux du numérique à la vie réelle.
La série est divisée en six épisodes et implique des créateurs de renom tels que Drew Michael Scott, Caroline Vazzana et Tay BeepBoop Nakamoto, appelés à collaborer avec de vrais utilisateurs pour transformer leurs inspirations en espaces, objets et expériences concrètes.
De l’inspiration à la réalisation
Avant même de parler de publicité, le concept repose sur un cheminement narratif clair : de l’idée à sa réalisation. Chaque épisode raconte une histoire personnelle, suivant un voyage qui part d’un tableau Pinterest et aboutit à une transformation tangible.
L’un des éléments centraux du projet est l’intégration du commerce dans le récit. « Bring My Pinterest to Life » ne consiste pas seulement à regarder, mais aussi à explorer et à acheter.
Les téléspectateurs pourront découvrir les produits en contexte, les enregistrer sur Pinterest et les acheter via des expériences de marques partenaires. Les marques impliquées incluent Wayfair, eos et Michaels, insérées dans l’histoire sans recourir aux pauses publicitaires classiques.
Un nouveau modèle publicitaire pour Pinterest
Avant d’entrer dans les détails stratégiques, il est important de noter que Pinterest expérimente un modèle publicitaire plus fluide. Les marques font partie de l’histoire, contribuant à la transformation des idées plutôt que d’interrompre l’expérience visuelle.
Pinterest, vidéo et infodivertissement : une stratégie cohérente
Le lancement de la série CTV s’inscrit dans une stratégie plus large. Pinterest s’efforce depuis un certain temps de renforcer sa dimension vidéo, en s’alignant sur les tendances de consommation de contenu tout en conservant son identité de plateforme de planification et de découverte.
L’acquisition le mois dernier de la plateforme publicitaire CTV tvScientific confirme cette orientation et renforce la capacité de Pinterest à opérer sur l’ensemble de l’entonnoir, de la découverte à l’achat.
La valeur du divertissement inspirant
Tout d’abord, Pinterest n’a pas pour objectif de concurrencer les plateformes de streaming traditionnelles. L’objectif est de créer du contenu lifestyle ayant un lien direct avec l’utilisation quotidienne de l’application et sa dynamique de découverte.
Pourquoi la série CTV renforce le positionnement Pinterest
Avec « Bring My Pinterest to Life », Pinterest consolide son rôle de plateforme de découverte, capable de connecter des idées, des produits et des personnes dans un seul écosystème. Le passage à la télévision connectée élargit les opportunités de contact avec les utilisateurs et ouvre de nouvelles opportunités de partenariat pour les marques.
Le lien entre divertissement et inspiration semble naturel pour Pinterest et pourrait ne représenter que la première étape vers une gamme plus large de formats lifestyle conçus pour le grand écran. Dans ce scénario, CTV devient une extension cohérente de l’expérience Pinterest, et non seulement une chaîne supplémentaire.
