Poste Italiane choisit Lucio Dalla pour parler de Noël avec une publicité émouvante
Noël a toujours été l’un des moments les plus symboliques pour la communication des grandes marques. En 2025, Poste Italiane choisit de présider cet espace avec une publicité explicitement axée sur l’émotion, en s’appuyant sur la musique et la mémoire collective.
La publicité Poste Italiane et le retour à la narration émotionnelle
Avant même de parler de produits ou de services, la publicité de Poste Italiane choisit de raconter une histoire. Le spot fait partie du format « Histoires de Poste Italiane », déjà utilisé au cours de l’année pour d’autres domaines stratégiques tels que la logistique, les économies postales et l’énergie.
Parce que Noël reste central pour les marques institutionnelles
La période de Noël permet aux marques à forte implantation territoriale de renforcer le lien émotionnel avec le public. Dans ce cas, Poste Italiane utilise Noël pour réaffirmer son rôle d’infrastructure relationnelle, ainsi que de service.
Le choix de Lucio Dalla
Le cœur narratif de la publicité est la chanson de Lucio Dalla, « La sera deimirali ». Une chanson qui appartient à l’imaginaire collectif et qui sert de voix intérieure au protagoniste.
Quand la musique devient une voix narrative
Les paroles de la chanson accompagnent l’histoire du petit Filippo, qui prépare et envoie une pensée particulière à son grand-père Pino, décédé. La musique n’est pas un simple fond, mais devient une structure narrative, transformant un geste quotidien en une histoire universelle.
LLe format du message publicitaire
Contrairement aux autres campagnes 2025, Poste Italiane a choisi une seule publicité principale pour Noël.
Un spot publicitaire de 90 secondes pour créer de l’émotion
La publicité a été créée dans un format de 90 secondes, conçu pour donner de l’espace à la narration. Les versions 60 et 30 secondes sont également issues de ce master, adaptées à différents contextes d’utilisation. La campagne est également soutenue par des pages de presse dans les principaux journaux locaux et nationaux.
Publicité Poste Italienne entre accessibilité et diffusion
Un élément pertinent de la campagne concerne l’attention portée à l’accessibilité.
Spots également accessibles en ligne
Les publicités sont disponibles sur le site officiel poste.it et sur la chaîne YouTube de Poste Italiane dans une version accessible, avec audiodescription et sous-titres. Un choix cohérent avec le positionnement institutionnel de la marque et avec une vision inclusive de la communication.
Le travail de l’agence de création
La campagne a été créée par Saatchi & Saatchi, qui continue de travailler sur le format « Storie di Poste Italiane ».
Réalisation et production du spot publicitaire
La production est signée par la société de production Akita, dirigée par Ago Panini et photographiée par Paolo Caimi. Le soin visuel permet de conserver un ton intimiste et cinématographique, en cohérence avec l’histoire.
La planification média de la campagne a été assurée par OMD, avec une distribution incluant la télévision, la presse écrite, le numérique et le cinéma.
Une présence transversale dans les chaînes
Le choix d’une planification large permet à la publicité d’atteindre différents publics, en maintenant une cohérence narrative entre les différents points de contact et en renforçant l’impact global de la campagne.
La publicité de Noël de Poste Italiane comme histoire collective
Dans le panorama de la publicité de Noël, la publicité de Poste Italiane s’inscrit dans la tradition du récit émotionnel, mais sans recourir aux excès rhétoriques. La force de l’histoire réside dans la simplicité du geste et la reconnaissabilité de l’histoire.
La publicité de Noël de Poste Italiane ne vend pas un service spécifique, mais réaffirme un rôle : celui d’une marque qui accompagne les relations, les souvenirs et les liens, surtout dans les moments où ils deviennent plus fragiles.
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