Récapitulatif de la semaine – Trump-Cola, les adieux à Toscani et les autres news de la semaine
☕ Bonjour les Ninjas,
nous clôturons la semaine avec notre récapitulatif hebdomadaire.
Quand les bouteilles de Diet Coke deviennent des cadeaux présidentiels, comme dans le cas de Donald Trumpils racontent une histoire complexe (croyez-nous, vous pouvez retrouver l’info ici).
Coca-Cola il a non seulement rendu hommage à un ancien Président, mais a lancé un message stratégique dans un contexte polarisé, relançant le débat sur l’efficacité de gestes similaires : sont-ils des ponts à construire ou des fractures qui se creusent ?
Un autre pont, cette fois entre publicité et art, est celui tracé par les campagnes de Oliviero Toscani pour Benetton. Ses images ne vendaient pas seulement des produits, mais aussi des idées, des défis et des provocations. Dans un monde où la communication semble souvent superficielle, les œuvres de Toscani nous rappellent que le courage d’oser peut transformer le marketing en culture, l’art en changement (voir notre galerie ici).
Mais que se passe-t-il lorsque le courage rencontre l’intelligence artificielle ? Dieselavec sa nouvelle campagne (que vous pouvez retrouver ici), semble vouloir redessiner la frontière entre humain et technologie.
L’utilisation de modèles générés par l’IA ouvre des possibilités infinies de créativité, mais risque de sacrifier l’authenticité et l’empathiedes valeurs centrales pour se connecter avec le public. La question, une fois de plus, est de savoir jusqu’où nous pouvons aller sans perdre le contact avec notre humanité.
Sur le plan technologique, L’implication possible d’Elon Musk dans l’acquisition de TikTok USA (malgré les démentis, voici l’actualité) met en lumière à quel point la géopolitique influence l’écosystème numérique. Entre sécurité nationale et liberté d’expression, la technologie s’affirme comme le nouveau terrain d’affrontement entre puissances mondiales.
Ce jeu ne concerne pas seulement les plateformes, mais aussi notre avenir numérique et les règles qui le régiront.
Enfin, Instagram et son hypothèse d’engagement payant (toutes vraies, jetez un oeil ici) nous ramènent à une question centrale : la confiance.
Si l’engagement peut s’acheter, que restera-t-il de l’authenticité ?
Dans une économie de l’attention de plus en plus complexe, la transparence risque d’être une nouvelle victime de stratégies de monétisation agressives.
Coca-Cola célèbre Trump avec une bouteille de Diet Coke, mais les réactions divisent la toile
La marque a offert à Donald Trump une bouteille commémorative de Diet Coke pour sa prochaine investiture le 20 janvier 2025.
La bouteille, avec le logo de la Maison Blanche et le nom de Trumprend hommage à la tradition de la marque née en 2005. Cependant, l’initiative a suscité une polémique en ligne, les critiques soulignant l’hypocrisie du geste, compte tenu de l’histoire controversée entre Trump et Coca-Colasurtout après l’appel au boycott en 2021.
Snapchat cible les anciens créateurs de TikTok
Le réseau social lance la campagne « Trouvez vos favoris sur Snapchat » pour attirer les utilisateurs et créateurs fuyant TikTokqui risque d’être interdit aux États-Unis.
La plateforme met en avant une augmentation de 50 % du contenu des créateurs et une augmentation de 25 % du temps passé à visionner les contenus par rapport à 2024.
Spotlight a atteint 500 millions d’utilisateurs mensuels. Snap intègre Spotlight et Stories dans un programme de monétisation unique et promeut les partenariats entre créateurs de marque et Snap Star Collab Studio.
Au revoir à Oliviero Toscani
Oliviero Toscani a toujours eu le courage d’aller à contre-courantabordant des sujets délicats et brisant les sentiers battus pour dire des vérités inconfortables et provoquer des réflexions profondes.
Pour célébrer l’artiste qui a révolutionné le monde de la photographie et de communication, nous avons rassemblé certaines de ses campagnes les plus controversées, protagonistes de débats interminables, qui ont repoussé les limites du possible en bousculant les conventions.

Diesel lance la nouvelle collection avec des modèles seniors créés par AI
La marque a présenté sur Instagram deux mannequins seniors générés par intelligence artificielle pour la campagne de la collection Printemps/Été 2025.
Dans la vidéo, les mannequins, habillés de denim Diesel, apparaissent en sous-vêtements grâce à un flash photographique.
La campagne, signée par l’artiste Éamonn Zeel Freel, a suscité des réactions mitigées: Certains apprécient l’audace créative de la marque, tandis que d’autres critiquent l’utilisation de l’IA à la place de modèles réels.

ChatGPT introduit la fonctionnalité Tâches
OpenAI a lancé en version bêta « Tâches » sur ChatGPT, permettant la création de rappels personnalisés en langage naturel.
Les utilisateurs peuvent planifier des tâches récurrentescomme des briefings hebdomadaires, des exercices quotidiens, la planification des repas ou des rappels pour des événements comme les anniversaires.
La fonctionnalité est disponible pour les abonnés Plus, Pro et Teams avec le modèle « 4o avec tâches planifiées ».
Les tâches seront ultérieurement étendues à tous les comptes ChatGPT.
La Chine envisage de vendre TikTok USA à Musk, selon Bloomberg
La Chine envisage un projet visant à laisser Elon Musk reprendre les opérations américaines de TikTok, selon Bloomberg.
La proposition est l’une des options à l’étude pour éviter une éventuelle interdiction de l’application aux USAalors que la Cour suprême se prononce sur une loi obligeant ByteDance à se désengager d’ici le 19 janvier.
Musk pourrait diriger TikTok USA aux côtés de Xmais la décision chinoise n’est pas définitive. TikTok a qualifié la nouvelle de « pure fiction ».

Le DOOH croît de 8,52 % en Europe : le programmatique et l’IA dominent en 2025
Les dépenses publicitaires pour l’affichage numérique (DOOH) en Europe atteindront 3,93 milliards d’euros (+8,52 %) en 2025, selon les prévisions.
Les données programmatiques, IA et en temps réel révolutionnent le secteur, proposant des campagnes ciblées basées sur la météo et la démographie.
75 % des dépenses OOH seront programmatiques d’ici 2027selon l’IAB. Les technologies durables, les affichages dynamiques et l’intégration omnicanal améliorent la précision et l’impact.
Le DOOH devient incontournable pour connecter les expériences numériques et physiquestransformant l’engagement du public.
Instagram évalue les options de paiement pour augmenter l’engagement
Le réseau social a lancé une enquête auprès d’utilisateurs sélectionnés, explorant la possibilité de permettre aux créateurs et aux marques de payer pour obtenir des followers, des likes et des messages supplémentaires.
Parmi les options proposées : 150 $ pour 600 abonnés et 2 000 publications. Bien que l’achat de followers viole les règles de Meta, l’initiative pourrait améliorer Meta Verified en offrant une visibilité accrue grâce au ciblage de l’IA.
Meta n’a pas encore officiellement commenté.
Adam Mosseri annonce que Threads et Instagram incluront des recommandations de contenu politique provenant de comptes non suivis, un changement qui inverse la politique introduite en 2023.
Aux États-Unis, le changement est déjà en vigueur et sera déployé à l’échelle mondiale d’ici une semaine.
Les utilisateurs pourront choisir entre les options de contrôle du contenu : « moins », « standard » (par défaut) et « plus ».
La mesure reflète le «Plus de discours et moins d’erreurs» par Méta.