Sprite renouvelle son identité globale avec un design plus audacieux et plus contemporain
Sprite présente une nouvelle identité visuelle globale, développée en collaboration avec l’agence créative forpeople et l’équipe interne de Coca-Cola.
Sprite renouvelle son identité visuelle sans dénaturer la marque
Il ne s’agit pas d’un rebranding radical, mais d’une mise à jour visant à rendre la marque plus actuelle, tout en conservant les éléments qui l’ont rendue reconnaissable au fil du temps.
L’objectif est de renforcer le positionnement de la marque dans les contextes culturels dans lesquels elle a toujours été présente, comme la musique, le sport et la culture de rue.
Une mise à jour qui part d’éléments emblématiques
Le travail de refonte s’est concentré sur ce qui rend Sprite immédiatement reconnaissable.
L’équipe créative a analysé les éléments distinctifs de la marque pour les rendre plus efficaces dans les contextes contemporains, tant en ligne que hors ligne.
Le retour du symbole Lymon dans la nouvelle identité Sprite
Parmi les innovations les plus évidentes figure le retour du Lymon, le symbole qui unit le citron vert et le citron et qui représente depuis des années l’identité visuelle de la marque.
Sa réintroduction marque une volonté claire : récupérer un élément iconique et le valoriser au sein du nouveau système visuel.
Aux côtés du symbole, le logo Sprite revient également au premier plan, désormais encore plus présent dans les supports de communication.
Le logo Sprite devient le protagoniste de l’emballage
Le nouveau design met l’accent sur une plus grande visibilité de la marque dans les rayons.
Sur les canettes, le logo est placé verticalement sur le côté, créant un impact visuel plus fort et plus immédiat, en particulier dans les contextes de vente au détail très fréquentés.
Nouveau design Sprite entre typographie dynamique et culture urbaine
La refonte introduit une typographie plus énergique, caractérisée par du texte en italique, des angles plus nets et des compositions visuelles plus dynamiques. Ces éléments contribuent à transmettre du mouvement et de la fraîcheur, des valeurs qui ont toujours été associées à Sprite.
Dans le même temps, la marque renforce le lien avec la culture urbaine, notamment avec la musique et le basket-ball.
Des images plus authentiques pour raconter la marque
Un autre changement concerne le style photographique.
Sprite abandonne en partie les images trop construites pour se concentrer sur des scènes plus spontanées, avec de vraies personnes et des moments du quotidien.
Ce choix vise à rendre la communication plus authentique et plus proche d’un jeune public.
Une nouvelle identité globale conçue pour se démarquer en rayon
La nouvelle identité repose sur une utilisation plus forte de la couleur, avec un contraste plus fort entre le vert et le blanc.
À cela s’ajoutent des détails visuels qui soulignent la fraîcheur du produit, tels que des textures de condensation, des effets de glace et des dynamiques visuelles qui suggèrent le mouvement.
Autant d’éléments qui contribuent à rendre le produit plus reconnaissable et désirable.
La notion de fraîcheur au centre de la communication
La nouvelle plateforme créative, It’s That Fresh, résume le positionnement de la marque.
La fraîcheur n’est pas seulement une caractéristique du produit, mais devient un langage visuel et culturel qui traverse tout le système de communication.
Sprite renforce le lien avec la musique, le sport et la culture de rue
La relance de l’identité visuelle s’inscrit dans une stratégie plus large.
Dans les mois à venir, Sprite activera des collaborations mondiales liées à :
- musique
- basket-ball
- nourriture
- mode
- culture de rue
Ces partenariats serviront à consolider la présence de la marque dans les contextes culturels les plus pertinents pour les nouvelles générations.
Une stratégie globale sur 180 marchés
La nouvelle identité sera progressivement introduite sur plus de 180 marchés.
Un déploiement à l’échelle mondiale qui vise à garantir cohérence et reconnaissabilité, tout en conservant la flexibilité nécessaire pour s’adapter aux différents contextes locaux.
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Le nouveau design Sprite entre continuité et innovation
Le projet démontre comment une marque historique peut évoluer sans perdre son identité.
Sprite choisit de ne pas renverser, mais de renforcer ce qui fonctionne déjà, le rendant ainsi plus efficace pour le moment.
Une démarche qui vise à allier continuité et innovation, en entretenant un lien fort avec son public.
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