What’s Next 2025 : les tendances qui façonneront l’avenir du marketing numérique selon TikTok
TikTok présente son cinquième rapport annuel, «Quelle est la prochaine étape du rapport 2025»qui explore les tendances clés qui vont révolutionner le marketing et les relations entre les marques et les communautés. Ce rapport offre un aperçu exclusif des collaborations entre marques et créateurs, en se concentrant sur trois signaux de tendance clés : Fusion de marques, Osmose des identités et Catalyseurs de créativité. Ces tendances représentent une invitation pour les spécialistes du marketing à développer des stratégies de narration innovantes, ayant un impact positif sur les mouvements culturels.
Comme il le souligne Sofia Hernándezresponsable mondial du marketing commercial chez TikTok : « 2025 marque une évolution dans la relation entre les marques et les communautés sur TikTok. Les marques et les créateurs uniront leurs forces pour façonner la culture et accélérer la croissance des entreprises, en puisant directement dans ce qui compte pour la communauté.
Brand Fusion : authenticité et collaboration stratégique
En 2025, l’authenticité devient cruciale pour le succès des marques sur TikTok. La tendance Fusion de marques souligne l’importance de collaborer avec une variété de créateurs, des plus spécialisés aux plus connus. Le Marché des créateurs TikTok offre un point de rencontre stratégique, permettant aux marques de se connecter avec des communautés spécifiques et de créer une narration authentique.
D’après les données, 2 utilisateurs de TikTok sur 3 apprécient que les marques collaborent avec différents créateurset 45 % considèrent qu’une marque est pertinente si elle démontre qu’elle comprend les besoins de la communauté. Des exemples comme les collaborations avec L’Oréal Paris démontrent que la personnalisation du contenu avec des codes exclusifs et des offres ciblées peut amplifier l’impact et créer des liens durables.
Osmose des identités
La tendance Osmose des identités souligne comment TikTok redéfinit le concept d’authenticité et d’inclusivité. Avec 81 % des utilisateurs déclarant découvrir de nouveaux sujets et tendances grâce à la plateforme, les marques sont mises au défi de créer un contenu qui reflète les expériences réelles des utilisateurs.
Les communautés aiment #FemmesEnSTEM ils offrent un parfait exemple de la manière dont les marques peuvent promouvoir la solidarité et la diversité.
De plus, 72 % des femmes sur TikTok trouvent facile de se connecter et de partager des expériences de vie communes sur la plateforme, ce qui en fait un terrain fertile pour les campagnes célébrant la féminité sous toutes ses facettes.
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Catalyseurs de créativité : l’innovation avec l’intelligence artificielle
La tendance Catalyseurs de créativité se concentre sur l’utilisation d’outils avancés tels que l’IA pour améliorer la narration. Avec Assistante Symphonieles marques peuvent créer des scripts créatifs et expérimenter des formats tels que Annonces illustréesqui combinent des images et des vidéos pour capter l’attention du public.
TikTok est la plateforme où les utilisateurs sont 1,4 fois plus susceptibles d’accepter les publicités basées sur l’IA par rapport aux autres plateformes. Cet enthousiasme ouvre de nouvelles opportunités pour intégrer l’innovation dans les stratégies marketing et renforcer les liens communautaires.
Commentaire sur le panier c’est une tendance qui transforme la section commentaires en un puissant outil d’innovation. 68 % des utilisateurs pensent que les marques devraient utiliser les commentaires pour mieux comprendre les besoins des consommateurs.
Wingstop en est un exemple concret : en écoutant les fans, il a transformé une saveur demandée dans les commentaires en un produit permanent, renforçant ainsi la confiance et la fidélité du public.
Remix recycle : réinventer le contenu pour rester pertinent
Avec la tendance Remixer Recyclerles marques sont encouragées à expérimenter de nouveaux formats pour maintenir l’attention du public.
Le Annonces illustréespar exemple, vous permettent de raconter des histoires visuellement attrayantes sans avoir à créer un nouveau contenu à partir de zéro. 76 % des utilisateurs de TikTok aiment un mélange d’images et de vidéos dans les publicités, ce qui rend cette stratégie particulièrement efficace.
Communautés émergentes
TikTok est une plateforme qui célèbre la diversité à travers des communautés de plus en plus spécifiques, allez Méchants d’entreprise aux fans de #Nostalgiacore.
Pour les marques, participer à ces communautés signifie construire des connexions authentiques parlant la même langue que le public.
Pourquoi suivre les tendances What’s Next 2025
Le «Quelle est la prochaine étape du rapport 2025» démontre que l’avenir du marketing sera caractérisé par l’authenticité, la collaboration et l’innovation.
Les marques qui adopteront ces tendances resteront non seulement compétitives, mais se positionneront également comme protagonistes du changement culturel.
