Comment la stratégie de recherche payante des marques change avec Google OvSerview
La fonction Google aux ovrServiews Il est apparu dans 13% des recherches de bureau américaines en mars, provoquant un effondrement de 56% de CTR pour le courrier en ligne.
80% des utilisateurs résolvent 40% des recherches sans cliquer. Les marques fonctionnent pour une couverture: des budgets accrus sur les mots clés de marque, la protection SERP, de nouveaux outils pour lire les données de Gemini et LLM.
Google aux ovservews et au trafic organique: le nouveau scénario
La fonction Google aux ovrServiewsintroduit aux États-Unis le 14 mai 2024, exposition synthèse générée par l’intelligence artificielle directement dans les résultats de recherche.
Ces résumés apparaissent Avant les liens organiques Et ils ont déjà eu un impact important sur le trafic vers les sites éditoriaux et de marque. Mail Online enregistré un 56% de diminution du CTR Après l’introduction des OvServiews.
Comment le référencement avec Google change dans les ovrServiews
L’arrivée d’OvServiews a remis en question le Stratégies de référencement traditionnelles. Le marketing recherche des moyens pour Optimiser le contenu À la fois pour les utilisateurs et pour l’IA.
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L’objectif n’est plus seulement de se positionner parmi les premiers résultats, mais être mentionné en résumé génératif.
Cela modifie profondément la dynamique de la visibilité et de l’attribution.
Aux OvServews de Google: impact sur les campagnes payantes
Beaucoup se demandent si l’intelligence artificielle influence également le Stratégie de recherche payée sur Google. Selon neuf spécialistes interrogés par Digiday, Le trafic payant a jusqu’à présent été moins affecté.
En effet, les aperçus sont principalement activés sur la recherche sur l’information, Dans la partie supérieure de l’entonnoirtandis que les campagnes SEM se concentrent sur Mid-Funnel et la conversion finale.
CTR Down: les conséquences de l’intelligence artificielle dans les résultats de la recherche
Malgré l’impact direct sur les conversions que vous semblez limitées, certaines marques ont observé Une baisse du CTR entre 15% et 20%surtout pour la recherche générique.
En réponse, plusieurs entreprises ont A augmenté le budget des mots clés plus large o a défendu le mot-clé de marque pour protéger la visibilité à partir des liens concurrents ou de marché indiqués dans les OvServiews.
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Stratégies pour gérer la visibilité dans les résultats de Google
Des agences telles que QueryClick ou VML confirment que les clients Les budgets sont réalistesavec une augmentation allant jusqu’à 20% des dépenses de mots clés de la marque.
Le but? Bloquer les concurrents Et recherche de présidence dans lequel les aperçus pourraient mentionner les troisième marques. C’est un moyen de Optimiser les investissements SEM sans disperser le budget sur les requêtes d’information.
Google AI et résultats de recherche: la montée de la recherche zéro clique
Selon une recherche de Bain, 80% des utilisateurs résolvent 40% de la recherche sans cliquer sur aucun résultat. Un fait qui fait la montée Recherche de clics zéro.
Pour les marques, cela signifie Moins de possibilités de trafic direct Et Plus de concurrence dans le serpmême avec du contenu sponsorisé.
L’effet de la recherche zéro clique sur le budget publicitaire
Certains annonceurs testent des plateformes alternatives telles que Perplexitéévaluant l’idée de Déplacer une partie du budget payant vers des environnements natifs AE.
Cependant, l’évolutivité est toujours limitée. En attendant, La pression augmente sur Google Pour offrir des espaces publicitaires dans les OvServiews: Les annonces sont présentesmais pas encore acheté directement.
Intelligence artificielle Recherche Google: à quoi s’attendre à l’avenir
En mars 2025, le Aux OvServiews, ils étaient présents dans 13% d’entre nous.augmentant par rapport à 6,5% en janvier.
Google teste également un mode complètement axé sur A, appelé Aux modesQue Élimine complètement les liens bleus.
Si et quand Google fera des espaces dans les OvServiews achetables, nous pourrions assister Une nouvelle révolution de recherche payante.
