Google Ads and IA: la nouvelle ère de l’intelligence artificielle dans la publicité numérique

Lors d’une récente visite à Milan, Dan TaylorVP Global Ads of Google, a discuté de celui qui a appelé le « tournant suivant » dans la publicité, l’attribuant à l’adoption de l’intelligence artificielle.

Il a comparé ce moment à un tournant précédent représenté par l’affirmation de la publicité mobile.

Taylor a souligné que Google est une entreprise IA-First depuis plus d’une décennieavec une IA générative qui attire l’attention des consommateurs et des entreprises.

Il a également souligné comment les habitudes des gens se concentrent dans quatre activités principales: Streaming, défilement, recherche et shoppingtous interconnectés grâce aux appareils et technologies disponibles.

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L’intelligence artificielle est au centre de Publicités Google Pendant plus d’une décennie, contribuant de manière significative aux résultats des entreprises clients.

Les caractéristiques de À la prédictive permettre de proposer la bonne publicité à la bonne personne, au bon moment, tandis que leÀ génératif Élève la créativité et l’efficacité des campagnes publicitaires.

Cette approche vous permet de Maximiser le retour sur investissement (ROI)rendre la campagne plus efficace et personnalisée.

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Un panorama numérique en évolution constante

Les comportements des consommateurs changent rapidement. Aujourd’hui, les gens Prenez des photos pour chercher des produitschoquer le contenu directement sur le téléviseur et combiner diverses activités en ligne en même temps.

Dans ce scénario, Google Ads et IA jouer un rôle fondamental dans la garantie présence cohérente de la marque le long de l’ensemble du chemin d’achat. Être visible à chaque étape du Processus de prise de décisiondès la première recherche à l’achat, il est essentiel de construire une stratégie marketing gagnante.

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YouTube et le rôle de l’IA dans la publicité

Youtube Il s’agit d’une plate-forme clé pour la publicité numérique, en particulier grâce à l’évolution de la consommation de contenu. Selon une étude de Kantar:

• Le 71% des spectateurs italiens Regarder YouTube sur une télévision connectée (CTV) Préfère YouTube à la télévision traditionnelle.
• Le nombre de vues sur YouTube sur les écrans de télévision Il est plus que doublé l’année dernière, faisant de cette plate-forme le point de référence pour les vidéos en format court.
• Shorts YouTube C’est la seule plate-forme capable d’apporter des vues, des réseaux sociaux aux écrans de télévision.

LE’AI AI DI Google optimise la distribution des annonces sur YouTube, permettant aux marques de Atteignez le public avec le bon format sur le bon appareil.

Google Ads et IA dans la recherche en ligne

L’évolution du Recherche Google est guidé par l’intelligence artificielle, qui non seulement répond aux questions des utilisateurs, mais aussi anticipe leurs besoins.

Chaque jour, le 15% des recherches Google sont entièrement nouvellesce qui montre à quel point les besoins des consommateurs sont imprévisibles. L’introduction de Aux ovrserviewssoutenu par le modèle Gemini, améliore la qualité des résultats de recherche e Augmente la satisfaction des utilisateursqui effectuent plus de recherches et visitent une plus grande variété de sites Web.

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LE’intelligence artificielle Il transforme également la façon dont les gens achètent. Chaque jour, les utilisateurs choisissent les plateformes Google pour acheter des produits plus que un milliard de fois.

Quelques données clés:

• LE’83% de la génération Z utilise Google Pour rechercher l’inspiration, évaluer les produits et finaliser les achats (source: ipsos / google).
• Le 74% des utilisateurs de médias sociaux en Italie Utiliser le Recherche Google pour approfondir les produits découverts sur les réseaux sociaux.

AI vous permet de Personnaliser les expériences d’achatAmélioration de la pertinence des annonces et des conversions croissantes.

L’impact de l’IA sur la publicité numérique

LE’L’intelligence artificielle redéfinit l’expérience publicitaire. Une étude BCG souligne que les spécialistes du marketing qui utilisent les outils d’IA en enregistrent un Croissance des revenus supérieure à 60% par rapport à leurs concurrents.

Grâce à Google Ads et IAles marques peuvent:

• Mieux comprendre le publicanalyser les données pour créer des campagnes plus efficaces.
• Automatiser les optimisationsAmélioration des performances des publicités en temps réel.
• Augmenter l’engagementoffrant des expériences publicitaires de plus en plus personnalisées.