Récapitulation hebdomadaire – Ikea invite les enfants à désordre, Chatgpt Lancia Deep Research et autres nouvelles de la semaine
☕ Bonjour ninja,
Nous terminons la semaine avec notre récapitulatif hebdomadaire.
Le trouble n’est pas toujours un ennemi.
Ikea Il l’élève à un symbole de croissance et de vitalité avec une campagne qui renverse l’obsession de l’ordre national (vous pouvez le trouver ici). Un message qui trouve une résonance à une époque où La maison parfaite est une illusion de médias sociaux Et cela invite à redécouvrir la valeur authentique de l’espace expérimenté.
Mais que se passe-t-il lorsque le bruit devient le protagoniste? Doritos Il a décidé de transformer son croquant en une expérience sonore délibérément ennuyeuse, exploiter la puissance de l’ASMR Pour aller au-delà des limites de la publicité traditionnelle (regardez-la, en effet, écoutez-la ici). Une expérience audacieuse qui joue sur l’indubitable Identité solide de la marquedémontrant à quel point la gêne peut devenir une arme d’implication.
Aussi Où Modifiez l’enregistrement, abandonnant les messages sur la beauté authentique pendant un moment Plonger dans l’humour. La nouvelle campagne joue sur l’aversion pour le mot « humide » (humide), un signe que même les marques les plus emblématiques ressentent le besoin de se renouveler E Parler à différents publics (Jetez un œil à la campagne). Il reste à voir si cet écart par rapport au récit habituel se traduira par une connexion plus forte ou à un risque de cohérence de la marque.
Et tandis que le marketing explore les nouvelles langues et les techniques créatives, l’intelligence artificielle continue de redéfinir les règles du jeu. Lancia anthropique Claude 3.7 Sonnetun modèle conçu pour un raisonnement avancé et les réponses les plus élaborées (étude de cet article).
Openaid’un autre côté, présente Recherche profondeune fonction innovante de Chatgpt pour des recherches complexes, capables de traiter les informations multiples et de fournir une synthèse détaillée de sources (voici les détails).
Aussi Alibaba Il relance le défi, rendant son nouveau gratuitement à un niveau mondial Modèle AI pour la génération vidéo. Un coup direct vers Openai et Google, qui confirme que la guerre de l’intelligence artificielle est jouée maintenant dans le monde, avec une compétition de plus en plus serrée pour la domination des technologies créatives (ici vous trouvez plus d’informations).
En attendant, Google Ads intègre des campagnes publicitaires générativesouvrant la voie à une publicité de plus en plus personnalisée et dynamique. Mais il y a un risque: L’automatisation ne peut pas remplacer la stratégie. Pour tirer le meilleur parti de ces innovations, les entreprises devront investir dans la formation et la sensibilisation, en évitant de tout laisser entre les mains de l’algorithme (approfondir les nouvelles).
Du chaos créatif au bruit calculé, de l’intelligence artificielle à la publicité immersive, la frontière entre la technologie et la communication pense de plus en plus.
Mais dans ce scénario en constante évolution, une chose reste claire: L’avenir appartient à ceux qui savent comment raconter les bonnes histoires.
Ikea invite les enfants à désordre
IKEA a lancé une campagne publicitaire qui encourage les enfants à explorer et à jouer librement à la maison, même en créant un trouble.
L’initiative, développée par l’agence Mère Londresveut promouvoir l’importance de la créativité des enfants et le rôle des espaces domestiques dans l’apprentissage.
L’endroit montre que les enfants ont l’intention de transformer les chambres en environnements de jeu, avec Ikea que Il souligne l’idée d’une maison vécue comme un lieu de croissance et de découverte.
Doritos lance la campagne ennuyeuse jamais
La marque a présenté une nouvelle campagne publicitaire qui améliore la crise caractéristique de la marque, la transformant en un son délibérément « ennuyeux ».
Le spot utilise le‘ASMR Et la conception sonore amplifiée pour souligner le croquant, créant une expérience sensorielle unique.
La campagne, lancée en Espagne, comprend le contenu numérique et le social pour maximiser l’implication du public, Rendre le son du protagoniste de la collation absolue et indubitable dans la scène publicitaire.
Où il présente sa première campagne humoristique
La marque a présenté sa première publicité basée sur l’humour avec la campagne « Aversion humide », Jouer sur l’un des mots les plus indésirables des utilisateurs pour promouvoir ses produits hydratants.
La marque vise à impliquer le public de manière innovante, exploitant la gêne causée par le mot « humide » Pour créer une association mémorable avec sa ligne de soins de la peau.
Cette stratégie marque un changement de ton pour où, connu pour ses campagnes émotionnelles et socialement engagées.
Harley-Davidson sensibilise la prévention du cancer masculin
La marque a lancé une campagne pour sensibiliser les hommes sur l’importance des contrôles oncologiques, face au tabou de la prévention.
Avec le soutien des spécialistes de la santé, La marque utilise des messages directs et des images d’impact pour transformer le contrôle médical en un geste de force.
La campagne vise à encourager les tests réguliers, en se concentrant sur une langue qui relie la masculinité et la santé. Une initiative de marque d’activisme qui combine le marketing et la responsabilité sociale.
Anthropic lance un modèle avancé avec un raisonnement hybride
La startup a présenté un nouveau modèle d’intelligence artificielle avec une capacité de raisonnement hybride, qui combine l’apprentissage automatique et la logique symbolique pour améliorer la précision et la fiabilité.
L’entreprise vise à Offrez une alternative plus sûre et plus transparente que les modèles traditionnelsavec des demandes dans le secteur juridique, financier et scientifique.
Ce lancement renforce la position d’Anthropic sur le marché de l’IA, tandis que la concurrence avec Openai et Google continue de s’intensifier.
OpenAI ouvre une recherche approfondie pour les utilisateurs payés par Chatgpt
Openai a introduit une recherche approfondie, Une nouvelle fonctionnalité dédiée aux utilisateurs payants de Chatgptconçu pour s’améliorer dans la recherche et l’analyse en profondeur du contenu complexe.
L’outil vous permet de résumer de grandes quantités d’informations, de générer un résumé détaillé et de fournir des sources vérifiées.
L’objectif est de soutenir les professionnels et les chercheurs pour trouver rapidement des données fiables. La fonction est disponible pour les abonnés Plus et Pro, avec d’autres améliorations attendues au cours des prochains mois.
Alibaba lance un modèle d’IA pour la génération vidéo gratuite
Alibaba a rendu gratuitement son nouveau modèle d’intelligence artificielle disponible pour la génération de vidéo, visant à étendre son influence dans le secteur de l’IA.
Lancé à l’échelle mondialele modèle permet aux utilisateurs de créer du contenu vidéo basé sur des entrées de texte ou des images.
Cette décision vise à rivaliser avec des outils similaires développés par OpenAI et Google, renforçant la position d’Alibaba dans le contexte des technologies créatives.
Google Ads présente des images de style de vie générées par l’IA avec des visages réalistes
Google a mis à jour les fonctionnalités créatives des publicités Google permettant aux annonceurs de créer des images de style de vie avec des personnes et des visages générés par l’intelligence artificielle.
Le but est Améliorer la qualité visuelle des campagnes publicitairesaugmentant l’engagement et l’efficacité des publicités.
Cette innovation répond à la demande croissante de contenu personnalisé et authentique, Simplifier la création d’actifs visuels sans avoir besoin d’un tournage photographique traditionnel.
Gemini ouvre des fichiers pour les utilisateurs gratuits
Google a finalement mis à disposition le chargement de fichiers sur les Gémeaux pour les utilisateurs gratuits, une fonction réservée aux abonnés jusqu’à présent Gemini avancé.
Les utilisateurs peuvent désormais télécharger des documents, des images et des PDF pour recevoir des analyses et des réponses plus contextualisées de l’IA.
La fonction est sous la phase de libération progressive Et il sera accessible via l’application Gemini sur Android et iOS, ainsi que sur la version Web. Cette mise à jour s’approche des Gémeaux des services offerts par les concurrents en tant que chatppt.
