IKEA présente des mini-lits pour smartphones et récompense ceux qui éteignent leur téléphone la nuit
La nouvelle initiative d’IKEA UAE allie design et bien-être avec une touche d’ironie. Là Collection de veille téléphonique présente des mini lits pour smartphones dotés de la technologie NFC qui encouragent les utilisateurs à laisser leurs appareils au repos pendant la nuit.
Le projet a été créé pour promouvoir la détox numérique et améliorer la qualité du sommeil.
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Comment fonctionne le défi sommeil IKEA
Toute personne qui dépense au moins 750 dirhams (204 dollars) et achète un produit de la ligne Sommeil complet reçoit un mini lit smartphone. Grâce à l’application IKEA UAE, l’utilisateur peut participer au défi de sept nuits : en plaçant le téléphone sur le lit pendant sept heures consécutives, pendant une semaine, il obtient un bon de 100 dirhams (27 dollars) à utiliser sur de futurs achats.
Une invitation à la déconnexion avec style
Pour Carla Klumpenaar, directrice générale d’IKEA Al-Futtaim, le projet nous invite à repenser la relation entre technologie et repos : « Le sommeil est l’un des projets de conception les plus importants, mais souvent négligés.».
L’objectif est d’aider les gens à retrouver leurs routines et à trouver un équilibre entre le temps numérique et le temps pour eux-mêmes.
IKEA et dormir aux Emirats Arabes Unis
Le Rapport sur le sommeil 2025 d’IKEA EAU attribue au pays 68 points sur 100 pour ses habitudes de sommeil, une valeur supérieure à la moyenne mondiale mais qui laisse place à des améliorations.
La campagne enrichit la gamme Sommeil complet et répond à l’intérêt croissant pour les objets de collection liés au bien-être.
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La touche créative de Memac Ogilvy
L’agence Memac Ogilvy a créé la campagne avec une approche ironique et affectueuse. « L’un des principaux obstacles à un bon sommeil n’est pas le bruit, mais le téléphone.», déclare Gautam Wadher, directeur de la création.
Le mini lit devient ainsi un jouet utile, qui allie design et réelle valeur : aider les gens à mieux dormir.
