Médias et divertissement en Italie vers 60,8 milliards en 2029
Le marché italien du divertissement et des médias poursuit sa croissance constante, malgré un contexte économique mondial incertain.
D’après le rapport PwC Entertainment, Media & Telecommunications Outlook Italie 2025le chiffre d’affaires global passera de 54,6 milliards d’euros en 2024 à 60,8 milliards en 2029, avec un taux de croissance annuel moyen (TCAC) de 3,1 %.
La plus grande contribution provient des dépenses de consommation, qui représentent la plus grande part des revenus totaux, suivies par les revenus publicitaires en constante augmentation. La croissance des services de télécommunications reste toutefois stable, avec un poids moindre dans le mix global.
Maria Teresa Capobianco, Partner PwC Italia et TMT Leader, souligne comment «le secteur du divertissement et des médias connaît une phase d’évolution constante, dans laquelle la transformation numérique ne concerne pas seulement l’utilisation des contenus, mais aussi les modèles économiques et la relation avec le public. Les entreprises qui savent innover dans l’expérience utilisateur et valoriser les données seront les plus compétitives.».
Une publicité en constante augmentation
Le marché publicitaire italien continue de croître, porté par la numérisation. PwC s’attend à une augmentation stable de la composante publicitaire, qui devient de plus en plus cruciale dans la croissance du secteur E&M.
La publicité numérique, tirée par la vidéo, les réseaux sociaux et la télévision connectée, constitue le principal moteur du développement, la publicité en ligne continuant de gagner du terrain par rapport aux canaux traditionnels.
Selon le rapport, les dépenses publicitaires globales augmenteront à un rythme plus rapide que le PIB réel, qui restera autour de 1 %.
Filippo Schemoz, Partner TMT PwC Italia, souligne que «les frontières entre divertissement, information et commerce s’estompent. Les plateformes numériques deviennent des écosystèmes intégrés où cohabitent contenu, engagement et conversion. Cela changera profondément la façon dont les marques planifient leurs investissements média et créent de la valeur à long terme.».
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L’essor du numérique
Le rapport de PwC souligne comment la part du numérique sur le marché italien de l’E&M continue d’augmenter, dépassant 70 % du chiffre d’affaires global et approchant les 80 % d’ici 2029.
La composante non numérique, presse écrite, télévision linéaire, distribution physique, se contracte progressivement, signe d’une transformation structurelle désormais irréversible. Les jeux, le streaming vidéo et les contenus OTT consolident leur rôle moteur principal, tandis que la publicité traditionnelle et la télévision payante montrent des signes de ralentissement.
La digitalisation est aussi le terrain sur lequel se joueront les prochains défis : les nouvelles technologies, l’IA générative, la réalité augmentée et le commerce expérientiel redessinent la relation entre médias, utilisateurs et marques.
L’Italie entre résilience et transition
Dans le panorama européen, l’Italie affiche une dynamique de croissance équilibrée et résiliente. L’industrie E&M italienne se distingue par sa capacité à innover tout en conservant un fort ancrage dans le contenu et la créativité locaux.
Selon PwC, la prochaine phase sera caractérisée par l’intégration d’expériences multiplateformes, une utilisation intelligente des données et de nouveaux modèles de monétisation. Une évolution qui ne concerne pas seulement les médias, mais l’ensemble de l’écosystème numérique des loisirs.
