IKEA raconte un Noël ironique et chaotique pour montrer que les cadeaux utiles sont les meilleurs
IKEA Canada présente deux campagnes de Noël 2025 : une réimagination du classique Douze jours de Noël et une version mise à jour de Ih, Ké, Ah! dédié aux cadeaux utiles et du quotidien.
IKEA et la campagne de Noël IKEA se concentrent sur les cadeaux utiles
La nouvelle communication d’IKEA Canada a été créée pour accompagner les consommateurs pendant la période des fêtes, leur rappelant que la marque propose non seulement du design accessible, mais aussi des idées cadeaux pratiques pour Noël. L’objectif est de proposer des cadeaux concrets, utiles et adaptés au quotidien.
Un message clair pour les fêtes de fin d’année
Avant la période la plus attendue de l’année, IKEA présente deux campagnes distinctes pour le public anglophone et francophone du pays, tout en conservant une ligne narrative commune d’authenticité et d’esprit festif.
Deux campagnes pour deux publics différents
Le projet vise à valoriser l’identité locale de chaque marché linguistique, en combinant l’ironie, les insights quotidiens et le ton de voix caractéristique de la marque.
Twelve Days réinterprète un classique de Noël avec ironie
La première des deux publicités part d’une imagerie de Noël bien connue, la transformant en une histoire visuelle amusante et délibérément exagérée. L’idée est de démontrer que, parmi les excès et le chaos des fêtes, les cadeaux utiles pour Noël restent les plus appréciés.
Une explosion créative d’éléments de Noël
Le film de 30 secondes montre une maison envahie par les personnages de la chanson Les Douze Jours de Noël : des seigneurs bondissant, des cygnes nageant dans la baignoire, des servantes au travail. Une chorégraphie surréaliste rendue possible par CGI.
L’idée derrière le concept
Le choix d’un scénario volontairement excessif sert à ramener l’attention sur le message principal : mieux vaut donner quelque chose de vraiment utile, comme le précise le slogan final. Offrez-leur quelque chose dont ils ont réellement besoin.
La campagne de Noël IKEA Ih, Ké, Ah! s’adresse au public francophone
La deuxième campagne a été créée pour dialoguer directement avec la communauté francophone du Québec, en reprenant un format déjà apprécié et en le transformant en une nouvelle version dédiée aux fêtes.
Une formule qui revient et fonctionne
Le concept joue avec la prononciation locale du nom de la marque : « Ih » pour surprise, « Ké » pour réflexion et « Ah ! de solution. Une séquence simple et immédiate qui guide toute la structure narrative.
Trois petits spots pour les problèmes de vacances
Trois vidéos de 15 secondes racontent des petits dilemmes typiques de Noël : faire plaisir à une tante exigeante, gérer l’accumulation de chaussures des invités, éviter les accidents en cuisine. Situations courantes résolues avec créativité et avec l’aide d’IKEA.
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IKEA Canada renforce sa présence avec une authentique campagne de Noël
Les deux campagnes découlent d’une stratégie claire : combiner des messages destinés à différents publics canadiens avec un ton cohérent avec la personnalité globale d’IKEA faite de légèreté, de fonctionnalité et d’une touche de magie de Noël.
Déclarations de marque
Jonelle Ricketts, responsable du marketing chez IKEA Canada, explique que l’objectif était de créer des campagnes « authentiques, réelles et capables de faire sourire les gens » tout en conservant une identité commune à l’échelle nationale.
Repenser la vision
Geoff Baillie, directeur créatif du groupe Rethink, ajoute que l’intention était d’éviter la « mer de similitude » typique des vacances, en choisissant plutôt une approche surprenante en accord avec le caractère de la marque.
Où sera diffusée la campagne de Noël IKEA
Le plan média prévoit une diffusion multicanal pour garantir une visibilité maximale aux deux campagnes, dans une période stratégique de l’année pour la notoriété de la marque.
Un plan média multicanal
Les campagnes seront diffusées à la télévision, en OOH, sur les réseaux sociaux, en OLV et, sur les marchés anglophones, également au cinéma, renforçant ainsi la présence d’IKEA tout au long de la période des fêtes.
