Ikea transforme les étiquettes de prix en une campagne émotionnelle sur la vie
Dans la nouvelle campagne Ikea pour la Suède, créée par l’agence créative Åkestam Holst, la marque suédoise démontre une fois de plus sa capacité à innover en matière de communication.
Après avoir été nommée marque la plus créative 2025, Ikea continue de surprendre avec une série de publicités qui se concentrent sur un élément aussi simple qu’emblématique : l’étiquette de prix.
Les étiquettes de prix comme outils de narration
La campagne se concentre sur l’idée que chaque achat Ikea accompagne un moment important de la vie.
Au lieu des produits, le protagoniste devient l’étiquette de prix, qui apparaît à l’écran pour suggérer la présence d’un objet et, avec lui, d’un fragment de la vie quotidienne.
Cinq films pour raconter les moments qui changent votre vie
Le projet comprend cinq courts métrages, chacun dédié à un moment de passage :
- un baiser entre nouveaux amoureux, accompagné du prix d’un lit double ;
- un visage taché de larmes et un carton de déménagement ;
- une échographie de jumeaux et de deux berceaux ;
- les premiers pas d’un nouveau-né et les protections d’angles ;
- une fille étudiant le violon à côté d’un écran insonorisant.
Chaque histoire capture une émotion, laissant la carte raconter ce qui se passe hors écran.
Ikea et Åkestam Holst : une collaboration gagnante
Comme l’explique Michal Sitkiewicz, directeur artistique d’Åkestam Holst : «il existe de nombreux éléments emblématiques chez Ikea, et le prix en fait partie. Le transformer au cœur de la narration nous permet de parler de moments de changement et de montrer comment Ikea peut vous accompagner dans chacun d’eux.».
La collaboration entre Ikea et l’agence de Stockholm perpétue ainsi une tradition de campagnes minimalistes mais fortes en émotions, capables de mêler design, accessibilité et valeur humaine.
Là où la vie vous mène : le concept « Wherever Life Goes »
La campagne fait partie de la plateforme de communication « Wherever Life Goes », qui célèbre la capacité d’Ikea à s’adapter à chaque étape de la vie des gens.
Il ne s’agit pas seulement de vendre des meubles, mais de raconter comment les objets font partie de nos histoires personnelles.
Ikea confirme sa primauté créative
Avec cette nouvelle initiative, Ikea réaffirme sa position de marque leader en matière de créativité publicitaire.
Dans un marché regorgeant d’images et de produits, le géant suédois parvient toujours à enthousiasmer avec simplicité, transformant un simple prix en un symbole universel du quotidien.
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