Johan Gustafsson : Nous avons proposé à deux papes de fournir une papamobile pour Gaza

C’est comme ça que ça s’est passé.

Le brief est venu en premier. Nous avions besoin de savoir ce que nous devions faire. Le nôtre venait de l’ONG Caritas Suède. Il nous a été demandé de sensibiliser l’opinion publique à l’obstruction de l’aide humanitaire à Gaza.

Nous avons eu l’idée de transformer la papamobile du pape François en clinique mobile pour les enfants de Gaza.

Nous avons réalisé que c’était une bonne idée et l’avons baptisé « Véhicule de l’espoir ».

Ensuite, nous avons trouvé quelqu’un qui connaissait le Pape : le cardinal suédois Anders Arborelius.

Nous avons écrit un argumentaire dans l’espagnol natif du pape et créé une image conceptuelle d’une papamobile à Gaza, et avons obtenu le bon ressenti en utilisant les compétences de Photoshop à l’ancienne au lieu de l’IA. Les papes n’aiment pas l’IA. Surtout Léo. Nous l’avons imprimé sur du beau papier épais et l’avons envoyé avec le cardinal à Rome.

C’est vrai, nous l’avons présenté par lettre.

L’accouchement a été facilité par le fait que le pape avait choisi de vivre à la Casa Santa Marta, la résidence des cardinaux en visite, plutôt que dans le palais papal. Quelques semaines plus tard, une lettre nous est revenue avec l’approbation et la bénédiction du Pape.

Nous avons fait profil bas en utilisant des mots de code impénétrables dans les communications de l’équipe. « Volvo » signifiait Papamobile. « Göteborg » signifiait Gaza. Vous ne voulez pas que les gens lorgnent sur vos idées génériques jusqu’à ce que vous les mettiez en œuvre.

Nous nous sommes rendus à Jérusalem et avons recherché une papamobile utilisée par le pape François lors de sa visite en Cisjordanie en 2014. Nous l’avons trouvé exposé à la terrasse d’un café de Bethléem qui servait de plutôt bonnes glaces.

Nous avons pris le thé avec le patriarche de Jérusalem et le Custode franciscain de Terre Sainte et avons obtenu leur soutien au projet.

Nous avons embauché des mécaniciens palestiniens qui étaient au chômage depuis le début de la guerre et avons commencé à transformer la papamobile en clinique mobile pour enfants dans un garage à Bethléem.

Nous avons entamé une conversation avec le correspondant du Guardian à Jérusalem sur une application cryptée et présenté l’histoire en vue du lancement public.

Puis le pape François est décédé après une brève maladie. Nous avons réalisé que le prochain pape pourrait annuler l’initiative et avons conclu qu’il serait sage de la lancer avant le début du conclave.

Lorsque le journaliste du Guardian nous a dit qu’il donnerait la priorité à d’autres sujets avant le conclave. Nous n’avons pas paniqué. Nous nous sommes convaincus qu’une semaine suffisait amplement pour lancer une initiative mondiale de relations publiques à partir de zéro.

Nous avons recherché sur Google « Jérusalem, journaliste du New York Times » et présenté l’histoire. Une semaine après les funérailles du pape, quatre jours avant le conclave, le New York Times a publié un article sur le souhait du pape.

Nous avons envoyé de nombreux e-mails aux médias. Ensuite, nous nous sommes assis et avons regardé les médias du monde entier, dont The Guardian, rendre compte de cette initiative.

Cela ne nous dérangeait pas qu’ils l’appellent « le dernier souhait du pape ».

Il faudra cependant encore quelques mois pour achever la transformation de la papamobile. Il était difficile de trouver des pièces de rechange en Cisjordanie occupée.

Nous avons ensuite appris que l’initiative avait inspiré d’autres ONG à construire sept cliniques mobiles supplémentaires pour Gaza.

Nous avons suggéré au cardinal d’envoyer une lettre au nouveau pape pour lui demander son soutien. Il a obligé. Ensuite, nous avons reçu une lettre avec la bénédiction apostolique du Pape Léon pour cette initiative.

L’accent a ensuite été mis sur la présentation de la clinique papamobile transformée aux médias du monde entier lors d’une conférence de presse à Bethléem. L’initiative est devenue pour la deuxième fois une nouvelle mondiale.

Nous avons demandé aux autorités israéliennes d’autoriser la clinique mobile pour enfants à Gaza.

L’autorisation n’a pas été accordée.

Nous avons donc attendu encore un peu.

Un an après la mort du pape François, nous rappelions à la BBC que son souhait n’avait toujours pas été exaucé. L’article était intitulé « La clinique pour enfants papamobile n’est pas encore arrivée à Gaza un an après la mort de François ».

Nous avons continué à travailler pour que la clinique mobile pour enfants ait accès à Gaza.

Nous avons ensuite écrit un article d’opinion pour cette publication marketing et médiatique, soulignant la folie de l’obstruction continue de l’aide humanitaire aux enfants de Gaza. J’espère que la prochaine fois que vous aurez de mes nouvelles, le dernier souhait du Pape sera exaucé.

Johan Gustafsson est directeur créatif chez Differ Agency. Contactez Johan sur LinkedIn.

Le « Véhicule de l’espoir » est sélectionné dans les catégories Titanium Lions et Glass : The Lion for Change, et l’initiative a récemment été récompensée par deux crayons jaunes aux D&AD Awards. Le projet a été créé en étroite collaboration par Caritas Suède, Caritas Jérusalem, Caritas Internationalis, La Custodie de Terre Sainte, Differ Agency, Colony Agency Production, Forever Sustainable, Raw-Pro Media Production et Iris Solutions.

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