Paddy Gilmore : Quelles publicités pour la Coupe du Monde sont les plus drôles ?

Cette semaine, bien sûr, nous avons le début de la plus grande Coupe du monde jamais organisée.

Il se déroule dans trois pays : les États-Unis, le Canada et le Mexique. Il comprend 48 équipes, avec 104 matchs en magasin. Avec un événement culturel et sportif d’une telle ampleur, les grandes marques s’y lancent avec allégresse. Quel genre d’humour ressort-il ? Les équipes ont échangé des fanions, marmonné leurs hymnes nationaux et donné de molles poignées de main à l’opposition. Pendant que l’arbitre siffle, éliminons les hurleurs à 30 mètres des buts contre son camp tout à fait honteux.

Tout d’abord, il y a les marques qui jouent avec le gag « on appelle ça football, vous appelez ça football ».

Paddy Power (encore eux) le fait avec un peu de panache, mettant en vedette Danny Dyer contre Rob Lowe. Dyer, fraîchement sorti de son rôle dans « Rivals », se sent pertinent, tandis que les hauts et les bas du fan de football britannique moyen (mauvaises tartes, pubs surpeuplés, se foutre de Peter Crouch) semblent en fait pertinents.

Le résultat ?

Beau travail.

Score : Un hurleur de coup de pied à vélo à la 90e minute.

Lay’s, quant à elle, propose une publicité très étrange avec un message très étrange : Will Ferrell nous dit que « La Coupe du Monde de la FIFA est de retour, l’Amérique. Et vous savez qui gagne toujours ? Les fans du mouvement, c’est qui ! »

Positionner la Coupe du Monde comme quelque chose dans lequel les gens plongent et sortent – ​​hé, si votre nation perd, alors passez à une autre ! – semble plutôt ignorer la nature même du fandom. Mais bon les gars, on fait une pub ici, mettons de côté tout minimum d’intelligence. C’est peut-être la façon de penser de Rob Lowe.

Comme on pouvait s’y attendre, il met en vedette David Beckham « Contactez mon agent pour connaître les conditions » et dégage cette sensation de « publicité du Super Bowl » de houblon, croyant presque qu’il peut gagner grâce à l’effervescence et à l’enthousiasme seuls.

Le résultat : Messy, pas Messi.

Ce qui nous amène à Nike. Il a une forme dans ce domaine : en effet, beaucoup de gens voient sa publicité pour l’aéroport de 1998 comme un chef-d’œuvre dans ce genre.

Cette fois-ci, il a décidé de faire, eh bien… à peu près la même chose. Un coup de pied, mais cette fois sur un plateau hollywoodien, comprenant un réalisateur en colère, Kim Kardashian et de nombreuses autres célébrités, et une pile de collaborations, dont Nando’s et Fortnite. La seule chose qui n’incluait pas était un évier de cuisine, mais cela a peut-être été supprimé lors du montage. Le message est Rip the Script, ce qui est drôle en soi car Nike a obtenu son script de 1998, l’a dépoussiéré et a décidé de refaire à peu près la même chose.

L’humour vient des footballeurs qui font des choses bizarres. Vous avez donc Erling Haaland et Channing Tatum en train de méditer. N’espérez pas, les amis : ce n’est pas Charlie Chaplin.

Le résultat ? 0-0, Nike gare le bus pendant la prolongation pour obtenir un match nul tactique.

Et pourtant.

L’aéroport de Nike a été si convaincant que Brahma, la bière blonde brésilienne, a décidé de le recréer avec un journal en boule. Il semble que ce coup de pied impromptu ne soit plus une source d’inspiration pour d’autres marques, mais qu’il ait encouragé quelque chose de plus grand : l’hommage. La différence est que la publicité de Brahma reflète des moments emblématiques du football mondial, une belle modification.

Ce n’est pas parfait. Je veux dire : des gens qui lisent les journaux ? Le smartphone n’est-il pas arrivé au Brésil ? Et donner un coup de pied dans un journal en boule ne durerait pas plus de 3,6 secondes.

Toujours!

Picasso n’était pas un expert des bières blondes brésiliennes, mais il disait que « les bons artistes copient, les grands artistes volent ». Sur ce point, et sur le fait de donner une nouvelle vie à l’idée Nike, cela mérite un certain crédit.

Le résultat ? Une mince victoire 1-0.

Enfin, on se rapproche de chez nous avec « We’re Made in Scotland from Girders » d’Irn-Bru.

Est-ce que c’est rigolo ?

Est-ce ringard ?

Est-ce même un peu… grincer des dents ?

Oui, oui, oui. Mais c’est aussi divertissant, se moquant à la fois de la tâche herculéenne de l’Écosse et mettant en vedette des Américains disant « Oh mon Dieu, êtes-vous Écossais ? Je suis en fait un huitième Écossais ! Quel est votre clan ? »

Naturellement, il y a eu une quantité stupide de discussions en ligne sur la question « est-ce vraiment écossais ? » quand il a été mis en ligne il y a environ une semaine.

Mais ce qu’on oublie si facilement, c’est qu’une publicité peut être une forme de célébration. Trop souvent, au pays de la publicité, nous pensons, et nous pensons trop, qu’une publicité doit être profonde et significative et changer les comportements. Mais souvent, le meilleur comportement que cela puisse changer est la tendance du téléspectateur à sortir pour pisser lorsque la coupure publicitaire commence.

Le résultat ? Une victoire 4-3 pour les Écossais dans le temps additionnel. Contre le Brésil. (NDLR : j’aime ce que vous manifestez)

Quoi que vous buviez, que vous portiez un toast à votre équipe ou que vous jetiez vos canettes d’Irn-Bru à la télé, profitez du foot. Et ne le prenez pas pour acquis. Au moment de la rédaction de cet article, il ne vous reste plus que 104 matchs à regarder.

Paddy Gilmore est le directeur général du Studio Gilmore. Lire plus d’avis de Paddy.

Mark Ritson : Un footballeur kiwi viral m’a fait réaliser que les marques ne deviendront jamais sociales

Publicités Coupe du Monde 2026 : regardez tous les spots de grandes marques publiés jusqu’à présent