La profondeur, pas l’échelle : ce qui compte réellement dans ABM maintenant que tout le monde dispose de l’IA
Depuis 10 ans, l’ABM est la chose à laquelle croire en B2B préférée et la chose la plus difficile à mettre en œuvre. L’IA a…
La plus grande erreur que feront les marques lors de la Coupe du monde 2026 : se concentrer sur le football
Les marques doivent aller au-delà des stratégies générales centrées sur le jeu et plutôt se connecter aux diverses identités culturelles, communautés et passions qui définissent…
La vie d’agence après les holdcos : Ajaz Ahmed et Tiffany Rolfe en conversation
Alors que des milliers de postes de direction disparaissent des sociétés holding de publicité, deux dirigeants d’agences qui ont récemment quitté ce système réfléchissent à…
La sortie bloquée de Dentsu lui laisse deux options : se recentrer ou réinventer
L’année dernière, Tristan Rice a analysé les coureurs et les cavaliers susceptibles d’acheter les activités internationales de Dentsu. Maintenant qu’ils ont apparemment tous abandonné, il…
Outcome-pricing et leaders mondiaux des clients : les notes de bas de page que vous avez manquées dans la mise à jour de la stratégie de WPP
La présentation de Cindy Rose sur son programme de transformation a également révélé des domaines clés surprenants pour l’entreprise alors qu’elle cherche à corriger le…
The first deal she brokered after setting up the retailer’s partnerships division took it into uncharted territory: women’s sport. Voici comment ça se passe. Celessa…
La science a parlé : le jeu est un jeu de pouvoir pour la construction d’une marque
Trois ans après sa recherche pionnière soulignant le jeu comme une opportunité de branding premium, Gameloft pour les marques est de retour avec une nouvelle…
Julie Seal : Cette vidéo explicative basée sur l’IA a presque endormi Nan
Dans son deuxième Ey ? Oui, chronique, Julie Seal explique la vidéo IA à travers une conversation au chevet de sa mère, coupant le jargon…
Comment la découverte de l’IA oblige les marques à se concentrer sur la différenciation
Pendant des années, les spécialistes du marketing ont optimisé la visibilité et les clics. Ils doivent désormais optimiser de plus en plus pour que les…
Si vous souhaitez un marketing basé sur les données, laissez les données diriger
Qu’est-ce qui fait obstacle aux meilleures stratégies basées sur les données ? Vic Peopall de Épsilon explique ce qu’il faut surveiller. La plupart des marques qui…