Comment capturer un moment : recherche beauté gagnante dans la fenêtre de 48 heures
La clé d’un marketing de tendance efficace réside dans une approche à trois niveaux, explique Gabriella Earl de Réponse à trois tuyaux. La recherche beauté…
Le piège de l’IA qui coûte de vrais résultats aux entreprises
L’adoption de l’IA est répandue, mais pas toujours efficace, et nous voyons de plus en plus d’organisations tomber dans le piège du « nous avons…
DOOH a atteint le sommet du plan média. L’infrastructure d’achat doit désormais rattraper son retard
La plupart des dépenses DOOH sont toujours achetées directement, en dehors des serveurs publicitaires modernes. Cela change et les marques devraient se poser des questions…
Lorsque la police armée attaque un YouTuber à cause de Lego, la bataille pour la réputation est déjà perdue
La saga Bricks & Minifigs montre comment les créateurs exercent désormais le pouvoir d’investigation autrefois réservé aux journalistes, transformant les conflits locaux en crises de…
Coca-Cola donne à Publicis une chance de remporter la couronne médiatique mondiale de WPP
Après avoir déplacé le communiqué de presse nord-américain du WPP l’année dernière, Coca-Cola invite désormais Publicis à proposer le montant restant. Au cours des prochains…
Mark Ritson : Un footballeur kiwi viral m’a fait réaliser que les marques ne deviendront jamais sociales
Un footballeur néo-zélandais peu connu a gagné plus d’adeptes que son pays n’a d’habitants en quelques jours seulement. Pour Mark Ritson, la soudaine renommée de…
Katie Palisoul de Politico UK explique pourquoi elle parie sur la dépendance plutôt que sur la portée
Mark Challinor s’entretient avec Katie Palisoul, directrice générale de Politico UK, pour découvrir comment son modèle offre aux éditeurs une leçon de croissance plus claire…
Pourquoi interdire aux enfants l’accès aux réseaux sociaux s’attaque au mauvais problème
Le rédacteur en chef du Drum affirme que le véritable défi n’est pas de savoir qui utilise les médias sociaux mais qui est tenu responsable…
Emma Turner : Adland ne réalisera jamais la transformation dont les directeurs marketing ont réellement besoin
Emma Turner affirme que les directeurs marketing qui demandent une transformation obtiennent trop souvent une solution de communication habillée d’un langage stratégique. Voici la vérité…
Rory McEntee : J’avais tort de dire que l’IA pouvait remplacer certaines agences. Je voulais dire la plupart des agences
Il y a un an, Rory McEntee a déclenché une tempête en suggérant que l’IA répondait à tous les besoins de son agence. Le spécialiste…